Бизнес

Основы маркетинга

Программа о прикладных методах маркетингового планирования для малого и среднего бизнеса с акцентом на специфику рыночных отношений и практические исследования.
Студентов 5350 Выпускников 1269 Для всех
690 ₽ 1 200 ₽
или любая сумма на ваше усмотрение
Вы можете оплатить любую сумму, чтобы поддержать наш проект и авторов программы. Объем услуг не зависит от размера вашей оплаты.
Объем
36 час.
Длительность
30 дней
Нагрузка в неделю
9 час.
Формат обучения
Дистанционно (самостоятельно)
Описание Рассматриваются ключевые понятия: сегментирование рынка, проведение маркетинговых исследований, ценообразование и распределение. Изучаются стратегии маркетинговых коммуникаций и управление портфелем продукции предприятия.
Цели
  • Сформировать навыки применения маркетинговых инструментов для развития бизнеса.
  • Ознакомить с методами анализа конкурентной среды и потребительского поведения.
Чему я научусь?
  • Проводить сегментирование целевой аудитории и выбирать стратегии позиционирования.
  • Разрабатывать комплекс маркетинговых коммуникаций для продвижения товаров.

Авторы

Саминский Алексей Евгеньевич
Саминский Алексей Евгеньевич
Чему я научусь?
  • Проводить сегментирование целевой аудитории и выбирать стратегии позиционирования.
  • Разрабатывать комплекс маркетинговых коммуникаций для продвижения товаров.

Учебный план

№ Занятия
Экзамен экстерном Внимание! Экзамен экстерном не обязательный для сдачи. При желании вы можете его пройти, если хотите подтвердить свои знания по данному курсу без его изучения или поверить свои знания по нему. Экзамен экстерном можно сдать только один раз. 90 мин
1 Предисловие
2 Введение "В лекции рассмотрено понятие ""маркетинга"": функции маркетинга, достоверность и применимость на практике, современные направления развития."
Введение тест для курса Основы маркетинга 35 мин
3 Основные понятия и термины В лекции рассмотрены основные понятия и термины маркетинга: продукт, товар/услуга, рынок, конкуренция, вовлеченность. Описана разница маркетингового... В лекции рассмотрены основные понятия и термины маркетинга: продукт, товар/услуга, рынок, конкуренция, вовлеченность. Описана разница маркетингового и экономического обмена. Определены этапы цикла жизни продукта и процесса покупки товара. ещё
Основные понятия и термины тест для курса Основы маркетинга 45 мин
4 Рынок. Сегментирование "В лекции рассмотрены основные показатели рынка: объем рынка, потенциал рынка, проникновение, доля рынка, потенциал роста, жизненный... "В лекции рассмотрены основные показатели рынка: объем рынка, потенциал рынка, проникновение, доля рынка, потенциал роста, жизненный цикл рынка. Описаны два инструмента стратегического планирования: модель 5-ти сил Портера и STEEP(PESTE) анализ. Рассмотрено понятие ""сегментирование рынка"", критерии сегментирования: релевантность, опознаваемость, доступность, достаточность по размеру." ещё
Рынок. Сегментирование тест для курса Основы маркетинга 35 мин
5 Маркетинговые исследования В лекции рассмотрены типы маркетинговых исследований на разных этапах жизненного цикла товара. Описана разница методов маркетинговых... В лекции рассмотрены типы маркетинговых исследований на разных этапах жизненного цикла товара. Описана разница методов маркетинговых исследований с точки зрения получаемых результатов. Проведен анализ достоинств и недостатков маркетинговых исследований на основе первичных и вторичных данных, представлены проблемы на пути маркетинговых исследований. ещё
Маркетинговые исследования тест для курса Основы маркетинга 40 мин
6 Цена. Ценовая стратегия "Лекция посвящена понятию ""цены"" и ее роль, природа эластичности спроса и факторы, которые на него влияют.... "Лекция посвящена понятию ""цены"" и ее роль, природа эластичности спроса и факторы, которые на него влияют. Рассмотрены основные подходы к назначению цены на продукт: затратный, ценностный, пассивный и подход на основе конкурсных процедур. Введено понятие ценовой дифференциации продуктов. Описаны достоинства и недостатки трех основных ценовых стратегий, разобраны особенности ведения ценовых войн и ценовой стратегии в услугах." ещё
Цена. Ценовая стратегия тест для курса Основы маркетинга 40 мин
7 Каналы распределения В лекции рассмотрены достоинства и недостатки ведения продаж через каналы распределения продукции и напрямую производителем. Введены... В лекции рассмотрены достоинства и недостатки ведения продаж через каналы распределения продукции и напрямую производителем. Введены понятия pull и push методов стимулирования сбыта при продвижении продукции через каналы, достоинства и недостатки каждого метода. Описаны основные проблемы при работе с каналами: конкуренция между каналами и конкуренция внутри канала. ещё
Каналы распределения тест для курса Основы маркетинга 30 мин
8 Маркетинговые коммуникации "В лекции рассмотрены основные элементы маркетинговых коммуникаций: имя товара, бренд и упаковка
Маркетинговые коммуникации тест для курса Основы маркетинга 30 мин
9 Управление портфелем продукции Лекция посвящена инструментам, которые применяются для управления портфелем продукции: Бостонская матрица, матрица GEMACPM, ABC- и корреляционный... Лекция посвящена инструментам, которые применяются для управления портфелем продукции: Бостонская матрица, матрица GEMACPM, ABC- и корреляционный анализ. Рассмотрены тренды и экстраполяции. Приведена последовательность работ по формированию плана продаж. ещё
10 Управление маркетингом на предприятии В лекции рассматривается роль и место маркетинговой службы в организационной структуре компании. Даны рекомендации по организации... В лекции рассматривается роль и место маркетинговой службы в организационной структуре компании. Даны рекомендации по организации отделов, выполняющих маркетинговые функции. Описаны этапы и уровни маркетингового планирования. ещё
Управление маркетингом на предприятии тест для курса Основы маркетинга 30 мин
11 Приложения
Тренировочный экзамен Внимание! Тренировочный экзамен экстерном не обязательный для сдачи. При желании вы можете его пройти, если хотите проверить свои знания курса перед сдачей экзамена. Тренировочный экзамен можно сдавать сколько угодно один раз. 90 мин
Экзамен 60 мин

Какой документ я получу?

Сертификат

Выдаётся автоматически после успешного завершения программы.

Удостоверение о повышении квалификации

Выдается при наличии среднего специального или высшего образования (необходимые документы).

Стоимость программы

690 ₽ 1 200 ₽
или любая сумма на ваше усмотрение
Вы можете оплатить любую сумму, чтобы поддержать наш проект и авторов программы. Объем услуг не зависит от размера вашей оплаты.
^