Опубликован: 24.04.2014 | Доступ: свободный | Студентов: 2062 / 701 | Длительность: 06:18:00
Лекция 3:

Сайт библиотеки: перспективные направления

< Лекция 2 || Лекция 3: 123 || Лекция 4 >

Шаг второй

Рекламное объявление может содержать в себе:

  • ссылку на сайт;
  • адрес и телефон;
  • ссылку на сайт и адрес с телефоном.

Нужно выбрать какой-то один из этих пунктов. Чаще всего выбирают и "ссылку на сайт" и "адрес и телефон".

Переходим к самой важной части: создадим заголовок. Заголовок - важная часть рекламного объявления, он должен прямо и недвусмысленно говорить, что и кому вы предлагаете. Заголовок должен уместиться в 33 печатных знака, включая пробелы. Если превысите этот лимит, справа от строки заголовка появятся красные цифры превышения символов.

На текст объявления отводится 75 печатных знаков, включая пробелы. В заголовок и текст объявления нельзя включать номера телефонов и адреса e-mail, также нельзя набирать слова заглавными буквами (кроме аббревиатур). Далее идет поле ссылки на сайт, туда нужно записать именно ту страницу сайта, которую хотите показать потенциальному пользователю.

В процессе заполнения рекламных полей в правой части страницы будет представлено то, каким объявление увидят пользователи.

Советы от "ЯНДЕКСА"

Пишите правильные заголовки. Дайте пользователю понять, что он нашел именно то, что искал сразу в заголовке объявления.

  • Включите в текст объявления ключевые слова. Если в объявлении содержатся слова, которые используются в пользовательском запросе, то при показе на странице результатов поиска в тексте объявления эти слова будут выделены жирным шрифтом. Это увеличит отклик на ваше рекламное предложение.
  • Включите в текст объявления информацию об услугах и рекламных акциях. Если оказываете платные услуги - укажите цену. Если пользователь будет заранее знать цену, то клик по объявлению будет означать его заинтересованность в приобретении услуги по этой цене. Если цена не устраивает пользователя, он не станет кликать по объявлению, а вы сэкономите свои деньги.
  • Выбирайте правильные ключевые слова. Правильно укажите регионы, в которых будут показываться объявления. Такая возможность называется геотаргетингом. Только имейте в виду, что неправильное использование геотаргетинга может лишить вас нужной аудитории.
  • Не используйте название организации или доменного имени в заголовке или тексте объявления. Важно понять, что пользователям, которые видят вашу рекламу, в первую очередь важно то, что они нашли искомую услугу, а не то, кем именно она продается, ведь об этом они смогут узнать на сайте.

После составления рекламного объявления нужно выбрать ключевые фразы. Нажимаем на ссылку "Подобрать". Вновь произойдет переход в дополнительное окно, в котором, выбрав интересующий нас регион, посмотрим что популярно у пользователей по нашей теме.

При подборе ключевых слов "Яндекс" рекомендует пользоваться следующими правилами:

  • Не забывать о синонимах. Некоторые популярные синонимы можно найти в словаре русских синонимов и сходных по смыслу выражений, а также в кратком словаре синонимов.
  • Не забудьте учесть профессиональные термины (сленг).
  • Используйте разные части речи с одним корнем. Например, к словосочетанию "услуги библиотеки" может быть целесообразным добавить "библиотечные услуги".
  • Помните о популярных опечатках. Например, к слову "агентство" можно добавить слово "агенство", а слово "йогурт" запрашивается в Яндексе более чем в 5 вариантах его написания: "йогурт", "егурт", "йогурт", "егурт", "йоргут" и др.
  • Не используйте общие слова, такие как "реклама", "аренда" и т.п., поскольку это снижает эффективность рекламной кампании. Вместо них имеет смысл использовать словосочетания, например: "ремонт принтеров", "наружная реклама", "аренда планшетов".
  • Воспользуйтесь сервисом подбора слов для получения широкого списка запросов пользователей "Яндекса". При использовании сервиса подбора слов, в форме на странице подбора слов введите ключевое слово или словосочетание, обозначающее вашу услугу, и нажмите на кнопку "подобрать".

После того как мы нашли нужные ключевые слова, по которым потенциальные пользователи найдут объявление, перейдем к следующим пунктам шага номер два.

При желании можете выбрать рубрики каталога "Яндекс", в котором будет показано ваше объявление, или поставить галочку "не показывать в каталоге". Если затрудняетесь в названии рубрики каталога, "Яндекс" сам автоматически определит требуемую область. Последний пункт шага номер два - это еще раз проверить географическую область, в которой будет показано объявление.

Шаг третий

Перед нами поле с ключевыми словами в левой его части, а в правой - цифры ставок, обозначаемые в целых и сотых (например, 0,10). Рядом с ключевыми словами есть строки "показы", "клики" и "CTR". Показы - количество показов объявления, клики - соответственно переходы по нему, CTR - отношение показов к кликам, выражающимся в процентном отношении, то есть, чем ниже это значение, тем менее результативно объявление.

Ставки можете назначать вручную или на автомате для всех ключевых слов, нажав "Подставить цену входа в спецразмещение" (самая верхняя ссылка), "Подставить цену за первое место" (правая верхняя ссылка в выдаче "Яндекса") и "Подставить цену входа в гарантированные показы" (объявление будет одним из последних в правой части выдачи). Не забывайте, что с вами будут вместе рекламироваться конкуренты, соответственно и ставки будут расти. Чтобы оставаться на прежнем месте, придется поднимать ставки.

После того как определились со ставками, нажмите кнопку "Отправить на модерацию". Через некоторое время получите письмо, что ваша организация принята (бывает, кстати, и обратное с обязательным указанием причин). Теперь остается оплатить организацию. Для юридических лиц: счет для безналичной оплаты - в системе "Яндекс.Директ" можете сформировать счет, в котором будут проставлены реквизиты "Яндекса" и указана сумма. Распечатанный счет можно оплатить любым удобным способом (например, через систему клиент-банк). Оригиналы бухгалтерских документов (счет, счет-фактура и акт) высылаются по почте ежемесячно.

Для физических лиц:

  • квитанция банка, принимающего платежи от физических лиц - в системе "Яндекс.Директ" можете выписать квитанцию, в которой будут проставлены реквизиты "Яндекса" и указана сумма. Оплатить распечатанную квитанцию можно в любом отделении Сбербанка или любого другого банка, принимающего платежи от физических лиц;
  • кредитная карта - к оплате принимаются карточки Visa и EuroCard/MasterCard (Cirrus Maestro и VISA Electron не принимаются). Платеж происходит в режиме реального времени и зачисляется в течение 15 минут;
  • платежная система "Яндекс.Деньги" - платеж происходит в режиме реального времени и зачисляется в течение 15 минут. При этом оплата "Яндекс. Деньгами" должна осуществляться с кошелька, находящегося на том же логине, что и организация в "Яндекс.Директе";
  • оплата через систему WebMoney;
  • оплата через терминалы QIW1.

После поступления средств рекламная кампания начнется в заданное вами время. Вы сможете увидеть объявление, введя в поисковике "Яндекс" ваши ключевые слова.

< Лекция 2 || Лекция 3: 123 || Лекция 4 >
Семён Бессонов
Семён Бессонов
Анна Непомнящая
Анна Непомнящая

Привет, Я библиотекарь подскажите какие нибудь интересные курсы ....