Опубликован: 13.02.2015 | Доступ: свободный | Студентов: 2616 / 346 | Длительность: 08:07:00
Специальности: Журналист
Лекция 3:

Особенности работы с пресс-релизами

< Лекция 2 || Лекция 3: 1234 || Лекция 4 >

Требования к пресс-релизу

Качественный пресс-релиз должен быть безупречным с точки зрения орфографии, пунктуации и стилистики. Абзацы должны быть достаточно короткими, а предложения – простыми для восприятия.

В идеале пресс-релиз не должен вызывать у журналиста каких-либо вопросов по тексту, в нем должна быть вся информация о том или ином событии с четким и кратким содержанием. Мы говорим об идеальном пресс-релизе, о теории его создания. На деле же заголовки могут быть неинформативными - либо отражать только ту идею, которую преследует PR-специалист, направляя релиз в СМИ. Цели журналиста и пиарщика редко совпадают, поэтому к заголовку и тексту пресс-релиза журналисту следует относиться критически.

Текст пресс-релиза (теоретически) должен строиться по принципу пирамиды - когда ответы на главные вопросы - Что, кто, где, когда - находятся в первом абзаце, а следующие части текста являются вспомогательными и помогают лучше раскрыть тему. На практике часто можно получить релиз, где не хватает ответов на один или несколько главных вопросов, зато в изобилии присутствуют выдержки из речи руководителя предприятия (организации) либо многословные рассуждения не по теме.

Приведем в пример пресс-релизы по двум произвольным темам. Это - специально сконструированные пресс-релизы, они представляют собой идеальные варианты с точки зрения журналистов: содержат максимум информации, оформлены по принципу пирамиды и максимально приближены к лаконичному стилю информационного агентства.

Первый в России завод по производству пластиковых урн запущен в Усть-Бердыщенске

32 мая в Усть-Бердыщенске компания "Три-пластик" запустила завод по производству пластиковых урн. Объем инвестиций в проект составил 3 млн рублей. После выхода на проектную мощность завод будет производить 3 млн урн в год.

Срок окупаемости инвестиций составляет 3 года. Объем запланированных налоговых отчислений - 10 млн рублей в год.

Основные рынки сбыта - Дальний Восток и районы Крайнего Севера. Специально с учетом температурных условий была разработана технология производства урн. Подобная технология будет использована в России впервые.

"Это первый подобный завод в России, - сказал директор компании "Три-пластик" Василий Петров. - Реализация проекта будет способствовать решению ряда экологических проблем Дальнего Востока и Крайнего Севера за счет использования исключительно отечественной продукции, а также решению задачи по импортозамещению".

Компания "Три-пластик" работает на российском рынке с 2000 года. Капитализация компании превышает 1 млрд рублей. Чистая прибыль по итогам 2013 года составила 100 млн рублей, что на 10% выше показателя 2012 года.

Все депутаты должны пройти обязательную вакцинацию от свинки: спикер Усть-Бердыщенской Думы

Председатель Думы Усть-Бердыщенской области Василий Петров заявил 32 мая, что депутаты должны пройти обязательную вакцинацию от вирусного паротита. "Свинка - одна из наиболее распространенных болезней нашей полосы, поэтому каждый депутат Думы обязан пройти вакцинацию от свинки в срочном порядке", - подчеркнул Василий Петров.

Он напомнил, что за последний месяц уровень заболеваемости свинкой среди парламентариев возрос в 5 раз по сравнению с предыдущим месяцем - и в 10 раз увеличился с начала года. "В январе у нас было всего 10 больных, а сегодня - уже 100, - сказал спикер областной Думы. - Вакцинация - это долг каждого депутата перед своими коллегами, избирателями, родными и близкими".

Почему приведенные пресс-релизы можно назвать идеальными? Потому что каждый из них отвечает на все основные вопросы, которые могут возникнуть у журналиста информационного агентства. Важно учитывать, что в зависимости от темы у журналиста информационного агентства возникают различные вопросы, хотя главные остаются неизменными: кто, что, где, когда.

Если речь идет о пресс-релизе коммерческой структуры, журналисту важна, прежде всего, информация экономического характера. Это характеристики проекта - объем инвестиций, срок окупаемости, объем производства и так далее. Подробнее об этом речь пойдет в другом разделе. Если речь идет о пресс-релизе политической организации, то журналисту важно видеть суть политического решения или заявления и отличать его от многословных, подчас бессмысленных рассуждений политиков. Если пресс-релиз поступил от правоохранительной структуры, то в нем журналисту нужно видеть сообщение о ЧП и предпринятых полицией мерах.

Требования к содержанию пресс-релиза:

Исполнительная власть (областная, краевая, республиканская, городская администрации)
Информационный повод Что должно быть в пресс-релизе с точки зрения журналиста
Показатели социально-экономического развития Дата, на которую актуальны показатели, сравнение показателей с данными аналогичного периода прошлого года (и/или с предыдущим периодом, с ситуацией на начало года), причина изменения показателей
Объявление о реализации проекта Дата старта проекта, суть проекта, срок реализации, выгодоприобретатели, затраты и источник финансирования затрат
Открытие объекта
  1. Театр, стадион, школа, детский сад
  2. Объект системы ЖКХ
  3. Коммерческий объект - предприятие
Дата открытия, срок сооружения (реконструкции), стоимость проекта, источник финансирования, какую проблему решит
  1. На какое количество мест рассчитан
  2. Какие основные работы будет производить
  3. Объем налоговых поступлений в бюджет региона (города)
Анонс мероприятия Дата мероприятия, концепция мероприятия, место проведения, предположительное число участников
Итоги мероприятия Дата мероприятия, концепция мероприятия, место проведения, число участников, наиболее яркие моменты, перспектива проведения аналогичных мероприятий
Принятие бюджета, внесение изменений в бюджет Дата принятия решения, основные параметры бюджета - доходы, расходы, дефицит (профицит), изменение по сравнению с бюджетом прошлого года (предыдущей редакции), основные расходные и доходные статьи. В случае корректировки бюджета - причины внесения изменений
Заявление первых лиц Дата заявления, цитата, контекст (в какой ситуации, к чему было сделано заявление)
Кадровые перестановки Дата, имена-фамилии и биографии сотрудников, причина кадровых перестановок
Разработка и принятие законопроектов Дата разработки (принятия - в первом, втором, третьем чтении), суть законопроекта, основные выгодоприобретатели, бюджетные расходы на реализацию
Бизнес-структура
Информационный повод Что должно быть в пресс-релизе с точки зрения журналиста
Запуск предприятия (расширение предприятия), а также планы запуска или расширения производства Дата (предполагаемая - в случае планов) запуска, объем инвестиций, источник средств, планируемый объем производства продукции, рынки сбыта
Показатели финансово-хозяйственной деятельности Дата, на которую актуальны показатели, сравнение показателей с данными аналогичного периода прошлого года
Кадровые изменения Даты изменений, имена-фамилии и биографии сотрудников, причина кадровых перестановок
Слияния- поглощения Дата принятия решения, названия участников слияния - поглощения, причина принятия решения
Мероприятия (действия) в рамках социально-ответственной деятельности Дата мероприятия, суть мероприятия, выгодоприобретатели
Заявление топ-менеджмента, не связанное с производственной деятельностью Дата заявления, цитата, контекст (в какой ситуации, к чему было сделано заявление)
Правоохранительные органы
Информационный повод Что должно присутствовать в пресс-релизе с точки зрения журналиста
Чрезвычайное происшествие Дата ЧП, место ЧП, жертвы ЧП (погибшие, пострадавшие), ответные действия правоохранительных органов
Следственные действия Дата проведения, суть уголовного или административного дела, наименование статьи УК или КоАП
Суд Дата проведения, решение суда, суть дела, наименование статьи УК или КоАП, перспективы обжалования
Акция, операция, мероприятие Дата начала, период проведения, суть мероприятия, основная целевая аудитория, ожидаемые результаты
Заявления руководителей Дата заявления, цитата, контекст (в какой ситуации, к чему было сделано заявление)
Политические объединения
Информационный повод Что должно присутствовать в релизе с точки зрения журналиста
Заявление лидеров Дата заявления, цитата, контекст (в какой ситуации, к чему было сделано заявление)
Некоммерческие организации
Информационный повод Что должно присутствовать в релизе с точки зрения журналиста
Заявление лидеров Дата заявления, цитата, контекст (в какой ситуации, к чему было сделано заявление)
Анонс мероприятия Дата мероприятия, концепция мероприятия, место проведения, предположительное число участников
Итоги мероприятия Дата мероприятия, концепция мероприятия, место проведения, число участников, наиболее яркие моменты, перспектива проведения аналогичных мероприятий

Приведенный в таблицах перечень может корректироваться и дополняться, но в целом именно таким образом можно дифференцировать поток пресс-релизов, поступающих в редакцию. С точки зрения журналиста, в зависимости от источника информации и информационного повода в пресс-релизе могут присутствовать различные данные (фактура, как говорят журналисты). При этом некоторые параметры (дата, временной промежуток, выгодоприобретатели и так далее) являются практически универсальными для каждого пресс-релиза.

< Лекция 2 || Лекция 3: 1234 || Лекция 4 >
Виктория Симбарская
Виктория Симбарская
Игорь Иванов
Игорь Иванов
роза усубалиева
роза усубалиева
Киргизия, бишкек
юлия бойченко
юлия бойченко
Казахстан, актюбинск