Определение предложения и спроса

2.3. Факторы, влияющие на удельное относительное потребление

2.3.1. Максимальное потребление

На основе статистических данных (или здравого смысла) определяется максимально возможное приобретение товара, (измеряемое в единицах, характерных для данного товара) за заданный период времени (неделю, месяц, год). Это количество мы будем называть максимальное потребление ()

При выборе величины максимального потребления следует учитывать два типа факторов.

Объективное ограничение и формальное ограничение.

1. Объективное ограничение максимального потребления - заключается в том, что оно ограничено физиологическими причинами (например, человек не может съесть больше 10 пирожных в день) или техническими причинами (данная марка автомобиля потребляет 25 литров (галлонов) бензина на километр (милю) пробега). Эти показатели можно выбрать так, что вероятность их смены за короткий промежуток времени будет мала.

   Некоторые виды товаров ограничиваются естественными причинами. Например, максимум показателя товара - "парковка" автомобиля в период 1 час ограничивается одним часом.

2. Формальное ограничение максимального потребления - состоит в том, что его величина назначается исследователем произвольно или по согласованию (стандартизации) с другими заинтересованными сторонами (например, можно принять максимальное потребление пирожных одним человеком 100 пирожных в день). В дальнейшем рассмотрении можно будет убедиться, что назначение нереально высокой величины максимального потребления не влияет на получение основных результатов, не изменяет получаемых оценок, но усложняет расчеты, увеличивая или уменьшая значения обрабатываемых величин.

2.3.2. Реальное потребление

Основные идеи заключаются в следующем:

1. Потребитель приобретает за некоторый период времени (неделю, месяц, год) определённое количество товара, измеряемое в единицах характерных для данного товара, с учетом своей потребности и цены данного товара. Это количество мы будем называть реальное потребление ()
2. После приобретения товара покупатель потребляет его в течение определенного времени потребления.

Причиной отказа от покупки может быть субъективные причины. Например, невозможность (или нежелание) есть каждый день котлеты, или объективные причины вместимость топливного бака (запас бака рассчитан на неделю).

Пока мы исключаем фактор накопления "про запас" (система с ожиданием).

Время потребления отличается от времени обладания товаром. Например, автомобиль, купленный 3 года назад, может использоваться владельцем, Но если владелец начал искать другой автомобиль, то время потребления равно 3 года.

2.3.3. Зависимость спроса в единицах относительного потребления от цены

Мы определили относительное потребление как .

Мы будем предполагать, что цена единицы товара при реальном и максимальном потребления одинакова, тогда удельное относительное потребление не зависит от цены.

В том случае если эти цены разные, то возможно введение постояных или переменных коэффициентов.

Реальное удельное потребление составляет сумму удельных относительных потреблений отдельных групп потребителей. Аддитивность удельного потребления будет показана далее.

,

где число групп потребителей.

Увеличение спроса может иметь два источника:

1. Увеличение потребления отдельным источником
2. Увеличение потребления за счет увеличения числа групп потребителей.
3. Или увеличение обеих факторов.

При повышении цены реальное потребление снижается, что приводит к снижению относительного потребления и для сохранения показателей рынка требует увеличения покупателей . Например, для сохранения величины входного потока нужно сохранение числа покупаемых товаров, а при снижении единичного потребления это можно только сделать увеличением числа покупателей, либо с помощью рекламы, либо за счет расширения территории продаж.

При снижении цены реальное потребление увеличивается и при том же числе покупателей увеличивается число покупок. Пределом является .

На этапе, когда рынок не насыщен товарами, рассматриваемые факторы сохранения входного потока действуют.

При насыщении рынка (этап перепроизводства) прекращает свой рост (каждый потребитель получает товар близко к максимальному потреблению). А количество групп потребления на этапе насыщения, в большинстве случаев перестаёт расти. За время производства товаров группы потребителей их предпочтение определенных фирм и влияние других факторов, например, география продаж стабилизируется.

Поэтому производители при наращивании производства свыше определенной величины (как мы покажем далее) терпят убытки, особенно при падении цены.

В этом случае основным выходом является соглашение о снижении объёма производства. Это соглашение относится к типу "равновесия по Нэшу" [18]. Это соглашение приносит всем сторонам убытки, но отказ от него приводит к еще большим убыткам. Такие соглашения достигаются с большим трудом. Это верно в целом для отрасли производящей товар .

Однако если рассмотреть отдельных участников рынка, то снижение цены отдельным участником (производителем) рынка может увеличить число групп потребителей его продукции за счет уменьшения числа , потребляющих продукцию участников другой группы производителей. Конкуренция по понижению цены между производителями ограничивается себестоимостью. Это состязание выигрывает участник, у которого меньше себестоимость или он может получить постороннюю поддержку (со стороны государства, банков и т.п.).

Все указанные выше положения проиллюстрированы в главе 3 (например, задача 3 и рассмотренный в этой главе пример)

Неценовые факторы, влияющие на реальное потребление [24], которые могут быть отражены с помощью относительного потребления:

• уровень доходов в обществе;
• размеры рынка;
• мода, сезонность;
• наличие товаров-субститутов (заменителей);
• инфляционные ожидания.