Яндекс.Директ

Отслеживание рекламной кампании

В предыдущей лекции мы рассматривали работу сервиса Яндекс.Метрика. Тогда, когда мы ставили счетчики просто чтобы пересчитывать посетителей, многочисленные возможности казались излишними. Теперь мы расходуем деньги в рамках рекламы, а это значит, что нужны хорошие инструменты ее отслеживания. Посмотрим источники трафика - за неделю переходы по рекламе составили 38 процентов ( рис. 5.40):

увеличить изображение
Рис. 5.40. Яндекс.Метрика. Источники трафика после введения рекламной кампании

Самое интересное, что на этом графике при любом раскладе все хорошо для нас. Много переходов по рекламе - хорошо. Мало переходов - значит, деньги на рекламу не расходуются. Но, разумеется, раз наша цель не экономить рекламный бюджет, а привлекать новых клиентов, то здесь нужно что-то изменять. Например, ключевые слова.

Карта путей теперь тоже отображает статистику рекламных переходов ( рис. 5.41):

увеличить изображение
Рис. 5.41. Яндекс.Метрика. Карта путей для v-rn.narod.ru после введения рекламной кампании

Другие группы, такие как "География" и "Демография" тоже будут весьма полезны как для анализа общей посещаемости, так и для продумывания рекламы.

Прошла неделя, сколько мы потратили денег?

Надо признаться, что начинающе-регионально-краеведческие ресурсы - не самые популярные сайты. За неделю рекламной кампании на сайт пришло всего 23 человека. Правда, мы и потратили на это сто семьдесят с небольшим рублей ( рис. 5.42):

увеличить изображение
Рис. 5.42. Отчет за неделю рекламной кампании

Но это не является показателем неэффективности рекламной кампании. Нельзя сказать, что за неделю мы привлекли ВСЕГО 23 человека. Нужно сказать, что на учебный сайт, который мы слепили буквально две лекции подряд, за неделю рекламы целенаправленно пришло УЖЕ 23 человека. Для хоть что-нибудь показывающе-продающих сайтов эти цифры будут на много порядков больше. Проверить это утверждение, при цене от 30 копеек за клик достаточно просто. А мы делаем выводы по технической стороне вопроса.

Размещение контекстной рекламы на своем сайте

Мы рассмотрели одну сторону контекстной рекламы - ту, где мы должны платить за рекламу своего сайта. Но есть еще и вторая - там, где Яндекс платит за размещение рекламы на сайте. Другими словами, владельцы сайтов, которые размещают блоки тематической рекламы, получают доход (рис. 5.43):

увеличить изображение
Рис. 5.43. Рекламный блок Яндекс.Директа на сайте www.intuit.ru

Как обычно, оплата начисляется не за показ, а за переходы, то есть клики. Самый интересный вопрос - а сколько на этом можно заработать? Согласно пресс-релизу компании, в 2007 году, "в среднем каждый партнер зарабатывал с помощью Рекламной сети 7000 рублей в месяц". В целом, доход сайта зависит от его посещаемости и, соответственно от числа переходов по рекламе.

Для того чтобы стать партнером рекламной сети Яндекса, необходимо соответствовать нескольким правилам. Пожалуй, самое существенное из них - сайт должен обладать посещаемостью не менее 300 посетителей в сутки.

Стоит ли размещать блок контекстной рекламы на своем сайте? Ведь она будет выводить ссылки на сайты, с похожей тематикой. На конкурентов то есть. Мысли многих владельцев сайтов и соответствующие комментарии посетителей можно проиллюстрировать так (рис. 5.44):

Рис. 5.44. Мнение - зачем рекламировать конкурентов

Но для партнеров участников есть возможность отключать показ объявлений прямых конкурентов. Тогда будем размышлять так (рис. 5.45):

увеличить изображение
Рис. 5.45. Мнение - конкуренты исключены

Но исключение части объявлений уменьшит количество показываемых объявлений и, соответственно, уменьшит доход от рекламы. Но дело даже не в этом. Если показывать все объявления, то посетители, конечно, будут переходить на сайты конкурентов. Но делать они это будут, как правило, только тогда, когда не обнаружат нужный товар у вас. Кроме того, входной точкой - на все сайты, станет ваш сайт. Поэтому его привлекательность только повысится. Мнение владельца самого умного сайта будет выглядеть так (рис. 5.46):

увеличить изображение
Рис. 5.46. Мнение - нужно рекламировать все и всех

Конечно, контекстная реклама - это всего лишь один из эффектов от основной работы сайта. Поэтому стоит ли размещать ее на своем сайте - решать вам.

Мы рассмотрели лишь основные моменты работы с контекстной рекламой. Не нужно бояться сделать первый шаг и стоит обратить внимание на этот весьма эффективный, быстроразвивающийся сегмент отрасли.