Альтернативные концепции выбора цели фирмы

Бихевиористская концепция

До сих пор цели и задачи фирмы представляли собой прибыль или доходы от реализации, или рост, или удовлетворение персональных целей различных экономических агентов. Во всех этих теориях ключевым предположением является наличие какого-либо объекта, который должен быть максимизирован, т.е. максимизация выступает основной задачей фирмы.

Существует, однако, альтернативная теория, объясняющая поведения фирмы - бихевиористская. Согласно этой теории фирмы вообще ничего не максимизируют. Действия большинства менеджеров являются "удовлетворяющими".

При максимизации фирма постоянно имеет пути улучшения своего функционирования, и даже если поставленные цели достигнуты, она стремится к еще большему улучшению. Напротив, при удовлетворяющем поведении фирма вполне довольна достигнутым. Если поставлена цель иметь рост 3% или доходность вложенного капитала 15%, и эта цель достигнута, то стремление добиться еще более высоких показателей в этой области отсутствует.

Если поставленные цели не достигнуты, существует два варианта действий. Во-первых, менеджер может утверждать, что на рынке были неблагоприятные условия, а деятельность фирмы, хотя и не достигла запланированных показателей, была тем не менее нормальной. Иными словами, происходит пересмотр ранее поставленных задач в сторону их понижения. Скорее всего, это наиболее предпочтительный сценарий, особенно если акционеры довольны уровнем прибыли. Однако если прибыли сократились ниже определенного уровня и уже не удовлетворяют акционеров, то менеджерам придется принимать корректирующие меры, но только до того момента, пока не будут выполнены ранее поставленные задачи.

Большинство фирм претворяют множественные задачи или цели в следующих областях:

• получение прибыли (повышение ставки дохода на вложенный капитал);
• реализация продукции или услуг (рост оборота или увеличение доли рынка);
• производство (достижение данного уровня мощности или определенного уровня затрат на производство единицы продукции);
• финансы (достижение устойчивого потока денежной наличности);
• наличие запасов продукции (обеспечение соответствующего уровня запасов или проблема затоваривания).

В пределах одной организации различные группы служащих имеют различные приоритеты в достижении целей. Чтобы добиться успеха, менеджеры фирмы должны допускать разумные компромиссы и поступаться одними целями в интересах достижения других. Например, одностороннее решение только производственных задач, очевидно, может вступать в конфликт с целями в различных областях: реализации продукции (если уровень производства превышает рыночный спрос), наличия запасов (если склады затоварены непроданной продукцией), финансовой (если наличные средства фирмы заключены в непроданной продукции), связанной с прибылью (если в целях реализации произведенной продукции приходится снижать цены ниже себестоимости).

Именно неформальные группировки, возникающие в пределах организации, играют важную роль в определении ее задач и целей. Таким образом, одностороннее достижение только одной цели не может характеризовать поведение современной корпорации. Эмпирическое подтверждение этой точки зрения получено в ходе проведенного^{2Источник: Hornby W.B. Economics and business, the theory of the firm revisited: a Scottish perspective. Management Decision, V. 33, № 1, 1995, P. 143.} исследования задач ведущих шотландских компаний (см. таблицу 2.1).

Итак, мы рассмотрели разные варианты поведения фирмы на рынке в зависимости от того, какие цели возникают у пользующегося преобладающим влиянием на фирму экономического агента, а также проанализировали возможные конфликты целей, которые присущи современной фирме. Насколько реальны эти цели? Существуют ли фирмы, поведение которых действительно соответствует достижению этих целей? На данный вопрос можно дать такой ответ: названные цели скорее следует рассматривать в качестве факторов, ограничивающих основную цель фирмы - максимизацию прибыли, чем как самостоятельные мотивы поведения фирмы. Если интересы какой-либо группы лиц (экономических агентов) внутри фирмы окажутся преобладающими в силу тех или иных причин, фирма будет вести себя соответствующим образом (как отмечено в альтернативных целях). Однако с точки зрения экономической системы в целом, такое поведение производящего агента не является оптимальным, поскольку только максимизация прибыли дает одновременно и минимизацию издержек (при условии, конечно, свободной конкуренции на рынке). Поэтому фирмы, не преследующие цель максимизации прибыли, оказываются потенциальными кандидатами на уничтожение - в них зреют конфликты, которые способны их погубить.

С другой стороны, максимизация прибыли представляет собой объективно нейтральную цель, которая стоит выше интересов отдельных экономических агентов на фирме. Ее достижение уравнивает в правах всех действующих лиц. Эта цель подобна стремлению к росту пирога. Каковы бы ни были индивидуальные интересы, в любом случае всем участникам экономического процесса выгодна большая совокупная величина пирога, чем меньшая. Хотя, безусловно, остается проблема раздела пирога, но даже при наихудшем раскладе маленькая относительная доля экономического субъекта при большом абсолютном размере делимого выражается солидной величиной, которая способна и удовлетворить его. Максимизация прибыли сглаживает противоречивые интересы внутри фирмы, что позволяет ей нормально существовать.

Ключевые термины

Контрольные вопросы

1. От чего зависит поведение фирмы в экономической системе?
2. Почему фирма может преследовать разные цели?
3. Каковы цели акционеров? В каких случаях эти цели ведут к стабилизации, а в каких - к разрушению экономической системы?
4. Каковы цели индивидуального собственника фирмы? Всегда ли индивидуальный собственник будет затрачивать максимальные усилия на фирме?
5. Каковы цели управляющих? Какими способами возможно достижение этих целей?
6. В чем заключается конфликт собственников и управляющих? Какими способами можно смягчить этот конфликт?
7. Что определяет поведение фирмы в долгосрочном периоде в условиях неопределенности?
8. Какие цели могут преследовать кредиторы и дебиторы фирмы? Не является ли опасным для фирмы наличие у нее больших долгов? Своих? Чужих?
9. Что можно сказать о поведении самоуправляющейся фирмы (фирмы с преобладанием влияния работников)?
10. Какова роль прибыли в определении целеполагания фирмы? Что определяет цель реальной фирмы? Чем бихевиористическая теория отличается от теории максимизации прибыли?

Задания для самостоятельной работы

1. Проанализируйте, как будет отличаться поведение фирмы по сравнению с ситуацией, когда фирма максимизирует прибыль. Как могут измениться цена, выпуск, распределение рабочего времени?
   1. Индивидуальный собственник изнурен постоянными стрессами на работе и нуждается в отдыхе для поправки здоровья.
   2. Большая часть акций перешла в руки молодых акционеров, склонных к риску.
   3. Менеджеру выдают заработную плату акциями компании.
   4. Индивидуальный собственник предпочитает неденежные виды вознаграждения.
   5. Открыли быстро растущий динамичный рынок, который требует, однако, больших первоначальных вложений капитала.
   6. Эффект дохода для акционеров преобладает над эффектом цены.
   7. Как акционеры, так и кредиторы получают полное возмещение вложенного капитала, независимо от результатов деятельности фирмы.
   8. Управление на фирме перешло в руки работников. При этом выросла цена продаваемого фирмой товара.
2. Фирма собирается финансировать проект на 60% за счет выпуска облигаций. Вероятность успеха составляет 2/5. Ожидаемые совокупные издержки: 1 млн. долл. В случае успеха ожидаемая совокупная выручка: 2 млн. долл.

   Вопросы

   1. Какой должна быть ставка ссудного процента, чтобы не было конфликта интересов акционеров и инвесторов?
   2. Как изменится необходимая величина ставки процента при повышении вероятности успеха?
   3. При уменьшении доли заемного капитала?
   4. Кто, по вашему мнению, более склонен к риску - акционеры или инвесторы?
3. Фирма, действующая на конкурентном рынке, продает свою продукцию по цене 16 ден. ед. Максимизируя прибыль в краткосрочном периоде, фирма нанимает 64 ед. капитала по цене 10 ден. ед. Производственная функция фирмы: , ставка заработной платы составляет 4 ден. ед.

   Вопросы

   1. Как изменяется доход работника, количество занятых и выпуск фирмы, если управление перейдет в руки трудового коллектива?
   2. Как изменяется доход работника, количество занятых и выпуск самоуправляющейся фирмы при повышении цены продукции в два раза? Определите предложение самоуправляющейся фирмы.
   3. Как изменяется доход работника, количество занятых и выпуск самоуправляющейся фирмы при повышении платы за капитал до 15 ден. ед.?

4. Ожидаемая прибыль фирмы равна $1000 плюс еще $500, при условии хорошей работы менеджера. Эта ожидаемая прибыль составит около 10% рыночной стоимости акций фирмы. Менеджер фирмы получает постоянный оклад К и бонус в виде доли Хот стоимости акций, превышающей $13000.

   Полезность менеджера выражается функцией , если менеджер работает плохо (низкие усилия); , если менеджер работает хорошо (высокие усилия).

   Вопросы

   1. Какую минимальную долю X должен получать менеджер, чтобы активизировать свои усилия?
   2. Каково максимально допустимое значение X с точки зрения собственника фирмы?
   3. Какой бонус будет назначен менеджеру, если его постоянный оклад К= $100?

5. Недельный доход одного из магазинов фирмы "Спорттовары" (Sporting Goods) зависит от усилий, прилагаемых заведующей магазином. Трудовые усилия е определяются продолжительностью рабочего времени. Однако, поскольку большую часть рабочего дня заведующая проводит вне магазина, владелец фирмы не знает наверняка, сколько времени посвящается работе. Предположительно, даже при нулевых усилиях со стороны заведующей доход магазина будет равен $3500. Зависимость дохода от трудовых усилий

   
   Заведующая могла бы оценить свои затраты на труд как
   
   а свой минимально необходимый доход как $1000 (при меньшей сумме она бы сменила место работы). Недельные издержки магазина (помимо вознаграждения заведующей) составляют $1000.

   Вопросы

   1. Каким образом можно стимулировать трудовые усилия заведующей, если они ненаблюдаемы?
   2. Определите оптимальный объем трудовых усилий, требуемых от заведующей.
   3. Какова при этом будет сумма недельной прибыли?
   4. Какую долю прибыли необходимо выплачивать заведующей, чтобы максимизировать ее усилия?