Google Реклама

В этой главе давайте взглянем на блок "Google Реклама". Это важно для многих компаний, потому что реклама Google - очень успешный канал для привлечения потенциальных клиентов и продаж.

Если вы откроете "Google Реклама", а затем нажмете на "Аккаунты", вы перейдете к первому отчету в Google Analytics.

Если вам нужно связать рекламу Google с аналитикой Google в учетной записи Google Analytics, вы можете зайти в панель администратора и перейти по ссылке "Связь с Google Рекламой". Но мы вернемся к нашим отчетам. 

Если вы опытный пользователь Google Реклама, вы будете знать все эти термины, такие как "Карты эффективности", "Корректировки ставок", "Ключевые слова", "Поисковые запросы" и так далее. Однако, для новичков мы уделим три-четыре минуты тому, как это все работает в рекламе Google. Если вы думаете, что вы это уже знаете, просто пропустите эти несколько минут и переходите к следующей части. Итак, давайте разберемся, что такое реклама Google.

Если вы когда-либо вводили что-то в поиске Google, вы получали много результатов, из которых первый - с небольшим рекламным блоком впереди. Это поисковая платная реклама, а все остальное - списки органического поиска. Первый заплатил деньги за рекламу Google, чтобы она появлялась на верхней строке.

Если я щелкну по ссылке ниже, я перейду на целевую страницу. По сути, это страница веб-сайта. На этой странице я, возможно, заполню форму или совершу покупку. И как только эта форма будет заполнена, какое-то лицо со стороны компании, возможно, специалист по продажам, действительно свяжется со мной по номеру мобильного телефона или по электронной почте, которую я указал на этой странице. Вот и вся система потока людей на ваш сайт из рекламы Google. Теперь, за кулисами, управляющий аккаунт Google Рекламы создает все эти кампании и группы объявлений, а также множество настроек, чтобы получить здесь результат поиска.

То, что делает управляющий аккаунт, находится внутри учетной записи Google Рекламы. Если вы помните, мы видели отчет по аккаунту. Таким образом, внутри учетной записи Google Рекламы пользователь создает несколько кампаний. Теперь кампании могут быть для разных продуктов. Кампании могут быть для разных типов поиска, связанных с одним и тем же продуктом, но пользователь создает разные виды кампаний. А затем внутри кампаний вы должны определить так называемые группы объявлений. Таким образом, группы объявлений существенно различают разные типы ключевых слов или разные виды предложений в рамках одной кампании. Они в основном являются дополнительными подразделениями внутри кампании. А внутри групп объявлений у вас есть ключевые слова и реклама.

Вы делаете ставку за конкретное ключевое слово, говоря: "Я собираюсь заплатить около 2 долларов за размещение моей рекламы в поисковом канале Google на этой странице". Или кто-то говорит: "Я заплачу за это 3 доллара". Есть торги. Кроме того, вы также можете увидеть поисковый запрос. Есть разница между ключевым словом и поисковым запросом, но давайте не будем вдаваться в технические подробности.

Также у вас есть поле описания, а затем отображаемый URL-адрес, который не является URL-адресом вашей целевой страницы, но он отображается на экране, чтобы облегчить чтение для пользователя. Следом идут ссылки на сайт - это маленькие ссылки, которые вы видите ниже. И у вас есть конечный URL, поэтому, когда пользователь нажимает на это объявление, он попадает на этот конечный URL.

Также у вас есть конверсия. Для конверсии вы собираетесь определить, что считать успешным взаимодействием. Если пользователь заполняет форму, а затем достигает целевой страницы, я считаю это конверсией. В интерфейсе Google Analytics вы можете анализировать эффективность своей рекламы Google на основе всех этих различных функций. Вы можете анализировать на основе ссылок на сайты, на основе ключевых слов, корректировки ставок. Разберем эти моменты подробней в следующих лекциях.