Google Реклама - обзор отчётов

Откройте отчет "Кампании", и вы увидите, что здесь упомянуты названия различных кампаний. Изменим дату, чтобы у нас было много данных за большой период времени. Давайте нажмем «Применить», и вы обнаружите, что внутри рекламы Google было проведено множество кампаний, и они привели к некоторым транзакциям и некоторым расходам.

Давайте поговорим о некоторых терминах, используемых здесь. Число кликов - это количество кликов, которые вы получили по своим объявлениям. Стоимость - это сумма, которую вы потратили на показ этих объявлений. Таким образом, на эту кампанию бренда Google было потрачено около 3000 долларов. Цена за клик - сколько вы заплатили за каждый клик. Если вы разделите количество кликов на стоимость, вы получите сумму в долларах. Это 0,26 доллара. Пользователи - сколько пользователей посетили вашу страницу с помощью этих кампаний.

Перейдем к отчету "Ключевые слова". Вы обнаружите, что если кто-нибудь наберет "Google Merchandise Store" в поле поиска Google, он попадет на страницу, где показывалась эта реклама. Здесь есть и другие ключевые слова, а также связанные с ними данные, такие как "Число кликов", "Стоимость", "Цена за клик" и так далее.

Давайте поговорим о разнице между ключевыми словами и поисковыми запросами. Поисковые запросы - это именно то, что пользователь вводит в поле поиска. Ключевые слова - это то, за что вы платите. Есть разные типы совпадений, которые могут происходить между ключевыми словами и поисковыми запросами. Например, если я выбираю ключевое слово "красный зонт", а кто-то набирает "красный зонт для зимы", мои объявления будут отображаться. Здесь поисковый запрос - "красный зонт для зимы". Но ключевое слово было "красный зонт". Так что любая комбинация, которая содержит "красный зонт" в поисковом запросе, начнет показывать мою рекламу. Таким образом, вы можете увидеть все эти данные на основе поискового запроса.

Существуют другие отчеты, например, "Время суток", в котором вы можете видеть, когда ваша реклама работает хорошо, а когда нет. "Конечные URL" - какие из целевых страниц работают лучше других? На все эти вопросы отвечают отчеты в этом блоке. Теперь у вас есть общее представление о том, как анализировать свою рекламную кампанию в Google. Если вы работаете с рекламой Google и хотите проанализировать, что произошло с вашими кампаниями, вы должны заходить сюда и смотреть данные. На этом давайте закроем эту главу и перейдем к следующей.