Источники трафика: карты эффективности, источник/канал, переходы

В этой главе давайте рассмотрим три раздела. Первый - это "Карты эффективности", затем "Источник/канал" и "Переходы". Эти отчеты очень похожи, за исключением двух-трех небольших деталей.

Внутри вкладки "Карты эффективности" вы увидите тот же набор данных, что и в Каналах. Единственное, что изменилось — это визуализация. Диаграмма представляет собой прямоугольник из нескольких частей, эти части показывают ту долю данных, которую мы измеряем для этих каналов. Например, у вас есть обычный (органический) поиск, когда на ваш сайт пришли 7653 пользователя. Эти данные занимают пропорциональную часть всех пользователей из целого прямоугольника. Каждый из прямоугольников внутри большого отображает долю трафика, происходящего из определенного источника, при этом весь прямоугольник представляет собой 100% пользователей. Этот способ визуализации наглядно отображает данные и помогает быстрее принимать решения.

Еще одна вещь, на которую следует обратить внимание - цвет этих прямоугольников. Некоторые из них розовые, другие зеленые. Цвет относится к дополнительным показателям. В зависимости от выбранного показателя, цвет секторов может измениться. Зеленый обозначает высокий уровень новых сеансов, а розовый – низкий.

Перейдем отчету "Источник/канал". Если вы помните, когда мы обсуждали строковые критерии запроса, мы обсуждали источник и канал. Первым термином был UTM_source, где мы упоминали электронную почту. Второй был UTM_medium, где мы упоминали платную рекламу. Здесь очень похожий случай. Некоторые из этих источников/каналов определены как Google, например, google / organic, откуда пришли 7 428 пользователей.

Увеличим количество строк на странице, чтобы увидеть больше показателей. На двенадцатой строке находится google / cpc. Если я просто сказал, что источник – Google, не будет ясно, пришел ли пользователь с канала organic или канала cpc. Вот почему так важно обращать внимание на канал.

Далее мы разберем отчет "Переходы". Вы видите, что здесь есть все сайты, которые мы обсуждали в главе о каналах. Например, mall.googleplex.com, а также analytics.google.com. Все это реферальные веб-сайты, с которых пользователи переходили по какой-либо ссылке, а затем заходили в Google Merchandise Store. Здесь есть социальные сети, Facebook, Reddit, а также YouTube. Если увеличить количество отображаемых на странице элементов, то можно увидеть и другие.

Разница с отчетом, который находится во вкладке "Каналы" заключается в следующем: в отчете "Каналы" в списке реферального трафика не отображаются социальные сети, тогда как здесь они присутствуют. Если вы анализируете социальные сети как реферальный канал, а затем учитываете все это вместе, вам следует перейти к этому отчету. Если вы анализируете социальные сети как таковые отдельно, и отдельно рефералов на других веб-сайтах, которые не являются социальными сетями, вам следует перейти к отчету по каналам, а затем нажать на ссылку "Referral".  Это единственная разница. Структура данных одинакова, количество данных, которые вы видите, одинаково, и методы анализа также одинаковы.