Стратегия и тактика фирмы на международных рынках

Структуры международных взаимодействий

Рассмотрим теперь основные структуры, которые возникают на международных рынках вследствие деятельности фирм разных стран, обладающих различными конкурентными преимуществами, а значит и различной степенью влияния на потребителя своего товара.

1. Фирма - монополист внутри страны и свободный конкурент на мировом рынке

Равновесие на внешнем рынке устанавливается там, где фирма уравнивает свои совокупные предельные издержки (то есть предельные издержки как внутреннего, так и внешнего производства) с уровнем мировой цены: P_W = MC, где P_W - мировая цена. Соответственно, фирма произведет Q единиц товара.

Для внутреннего рынка действует правило равновесия монополиста: предельная выручка от внутреннего производства равна предельным издержкам: MR = МС. Следовательно, внутренняя цена будет больше предельных издержек и выше мировой цены (рис. 8.1). Внутренние производство фирмы будет находиться на уровне Q₁. Величина (Q - Q₁) составит экспорт фирмы. Таким образом, мы имеет ценовую дискриминацию третьей степени: продажа по разным ценам на разных рынках, один из которых внутренний, а другой - внешний.

Рис. 8.1. Равновесие фирмы - монополиста на внутреннем рынке и конкурента на внешнем рынке

В данном случае возникает проблема демпинга на мировом рынке. В действительности разные цены внутри страны и на мировом рынке объясняются разной ожидаемой ценовой эластичностью спроса. При равенстве эластичностей внутреннего и внешнего спроса проблема демпинга (или международной ценовой дискриминации) не существует: фирма-монополист будет продавать товар по одним и тем же ценам на обоих рынках.

2. Фирма является монополистом внутри страны и свободным конкурентом на мировом рынке, но при этом существует свободная торговля между странами

Наличие свободной торговли препятствует осуществлению монопольной власти фирмы внутри страны: фирма вынуждена продавать товар по мировой цене, в противном случае она теряет весь рынок. Разницу между объемом выпуска внутреннего монополиста по мировой цене на внутреннем рынке и величиной спроса при данной цене покрывает импорт (Q_d - Q^*). Монополист не реализует монопольную прибыль (рис. 8.2).

Рис. 8.2. Равновесие фирмы в условиях свободной торговли

Наличие импорта или даже угрозы импортного вторжения ведет к ослаблению и нейтрализации несовершенных структур внутреннего рынка, что способствует установлению режима работающей конкуренции внутри страны.

3. Введение импортного тарифа

Введение тарифа на импорт увеличивает цену товара, продаваемого внешними производителями, а следовательно, и цену монополиста на внутреннем рынке. Здесь монополист получает возможность реализовать часть монопольной прибыли за счет сокращения объемов импортных продаж товара. Импорт теперь равен (Q_dt - Qt^*. Одновременно возникает "мертвый груз тарифа" - чистые потери внутренних потребителей от сокращения сбыта и потребления товара по сравнению с потенциально возможным - величина А (рис. 8.3).

Рис. 8.3. Равновесие фирмы в условиях тарифа на импорт

4. Квота на импорт

В данном случае монополист не боится роста импорта и полностью осуществляет свою монопольную власть на внутреннем рынке. Тогда внутренняя цена при наличии квоты будет выше внутренней цены товара при наличии тарифа на импорт, а объем внутреннего производства соответственно ниже, даже если объем импорта в обоих случаях останется одним и тем же. В условиях тарифа монополист уравнивает свои предельные издержки по новой цене - мировой цене плюс величине тарифа:

В случае квоты меняется отсчет предельной выручки монополиста - появляется новый спрос:

Рис. 8.4. Равновесие фирмы в условиях квоты на импорт

5. Фирма является монополистом как на внутреннем, так и на внешнем рынке

В данном случае происходит реализация двойной монопольной власти фирмы. В зависимости от значений эластичности спроса на внутреннем и на внешнем рынках фирма будет в большей или меньшей степени проводить политику ценовой дискриминации. Цена как внутри, так и на мировом рынке будет выше предельных издержек. Монополия получит двойную монопольную прибыль - от внутренних потребителей и от внешних потребителей.