Специфика построения текста в рекламном сообщении

11.4. Фоносемантика рекламного текста

Немаловажное значение в процессе воздействия рекламного текста имеет и его фоносемантика, где фонема выступает как способ передачи смысла текста через ассоциативные связи, будучи носителем наднациональных значений. Особенности психофизиологического восприятия звукосочетаний были исследованы отечественным ученым А. Журавлевым, доказавшим, что фонетическое строение слова и его семантическое значение находятся в неразрывной связи, так как звуки, составляющие слова, и, соответственно, сами слова подсознательно связаны с определенными явлениями и эмоциями: "б" - звук удара, "ш-с" - шипение змеи, "к" - звук падающих капель, "у-у" - крик, "ж" - жужжание насекомого и т. п. В звуке же "а" Журавлев выделил такие признаки, как мужественность, величина, активность, красота, яркость, громкость, доброта, сила. Слова же, начинающиеся со сдвоенной "с", в большинстве своем имеют негативное значение, ассоциируясь с мелким, злобным, угрожающим: "ссадина", "сселить" ("изгнать"), "ссора", "ссохнуться", "ссутулиться", "ссылка".

На основе исследований ученый сделал вывод о том, что слово воспринимается первоначально на подсознательно-эмоциональном, а затем - на интеллектуальном уровне сознания. Отсюда - немаловажный вывод о том, что непонятные, трудно дешифруемые иностранные слова, а также некоторые неологизмы могут быть адекватно восприняты, если их фоносемантика соответствует культурному, семиотическому, символическому значению (наполнению). Методика, разработанная ученым, позволяет выявлять семантику любого текста - вплоть до названий политических партий, наименований фирм, рекламных слоганов.