Процесс создания сайта можно разделить на пять этапов:
1. Бизнес-аналитики. Выявления цели создания сайта. Вытягивания всей нужной информации у заказчика.
2. Создание прототипа. Разработка интерфейса. Продумывания взаимодействия сайта с пользователем.
3. Графический дизайн. Получив конечным прототип, графический дизайнер добавляет визуальное оформление. "Оживляет прототип".
4. Верстка/программирование.
5. Тестирование/заполнение контентом.

Про 1, 4 и 5 пункты забудем.
Так как нас интересуют по всей видимости 2 и 3 пункт.
В процессе создания прототипа преобладают навыки проектировщика. Больших достижений в этой области достиг Алан Купер. Почитайте его книги.
Что касается графического дизайна, то инструмент фотошоп решит все ваши проблемы. Но фотошоп это всего лишь инструмент. Здесь преобладает художественное образованность. И чувство вкуса. Все это можно и нужно развивать. Развивается просто, нужно заходить на Behance следить за работами лучших дизайнером. Разбирать их работы по косточкам. И копировать их в фотошопе.
Постепенно выбирайте из понравившихся сайтов удачные решения по оформлению или по проектированию интерфейса. И используйте их в своих проектах. 
Практика практика практика...только так...готовых формул нет(
Пишу на скорую руку, но буду рад помочь, пишите belenkosemen@yandex.ru