Врагов нужно знать в лицо (ошибки начинающего копирайтера)

Копипаст и синонимайзинг – плагиат или экономия времени?

Давайте разберемся, что же такое копипаст и синонимайзинг. Копипаст – это копирование материалов со сторонних ресурсов. Многие сайты не против этого, единственное, что они требуют – это наличие ссылки на их ресурс под скопированным контентом. "Copy" в переводе с английского – копия. "Paste" – вставить. Вы, наверное, не раз замечали, что на многих сайтах в самом низу расположено следующее сообщение: "При частичном или полном копировании материалов необходима активная ссылка на сайт". К копипасту практически все относятся отрицательно. И это неудивительно. Бывают такие случаи, когда владелец сайта копирует свой материал и не указывает активную ссылку на первоисточник. Это уже является нарушением авторских прав. То есть копипаст без указания ссылки на источник является просто-напросто плагиатом. Да и вообще, никакой уважающий себя веб-мастер не будет пользоваться чужой информацией.

На биржах контента очень редко можно встретить задания по копипасту. Оплачиваться, соответственно, оно будет низко. Стоит ли автору браться за подобную работу? Лично я не советую. Неизвестно какой попадется заказчик, вдруг вы найдете нужную информацию, а он останется недоволен. Из-за этого может даже написать отрицательный отзыв, а вы, в свою очередь, потеряете репутацию. И новым заказчикам будет трудно потом доказать, что плохой отзыв оставлен сложным заказчиком. Конечно, в таком случае можно обратиться в арбитраж, но где вероятность, что положительное решение будет принято в вашу пользу?

Также бывает частичный копипаст. Это когда цитируются какие-либо предложения с другого сайта. В любом случае, нужно иметь в виду допустимые пределы и не копировать все материалы сайта. Из-за копипаста сайт может даже выпасть из поискового индекса. От этого ресурс, который полностью заполнен одним копипастом, не будет иметь никаких шансов стать популярным, а соответственно, не принесет желаемой прибыли своему владельцу. Так стоит ли вообще начинать заниматься этим? По-моему, ответ очевиден, но тем людям, которые продолжают заниматься бездумным копированием контента, этого не понять.

Бывает и так, что владельцы сайта узнают о том, что на их ресурсе находится копипаст только после того, как они приобретают статьи. Вроде бы уникальность при покупке была высокой, да и репутация у исполнителя, продавшего текст, хорошая, но…. факт есть факт – статья с нулевой уникальностью. Происходит это из-за того, что при размещении контента на продажу исполнителем, программы по поиску плагиата проверяют ее только один раз. Далее автор спокойно может продать это текстовое произведение на другой бирже. Результат известен.

Ни в коем случае не занимайтесь таким способом заработка. Поверьте, оплаты от этого намного больше не станет, а вот времени уйдет гораздо больше. Проще эти часы, которые ушли на регистрацию новых аккаунтов на биржах, потратить на написание действительно уникального и качественного контента. Даже попробуйте сами посчитать, какую выгоду вы получите, если будете заниматься двойными продажами? Предположим, статью вы выставили за 100 рублей, выиграли 200. и что? Даже если вам повезет, и у вас будут покупать хотя бы по два текста в день, вы все равно не будете хорошо зарабатывать. Тем более, как правило, быстро продаются только дешевые статьи, а 100 рублей – это нормальная цена. Статья, выставленная за эту сумму, будет продаваться несколько дней. И сколько вы выручите? Быстро покупают статьи за высокую цену только у исполнителей с высокими показателями и хорошей репутацией. Однако если заниматься двойными перепродажами, необходимо постоянно регистрировать новые аккаунты, соответственно, рейтинги будут по нулям. И ждать вам придется довольно долго, прежде чем кто-то купит у вас статьи по высокой цене. Вот и считайте, какая выгода вас ждет. Десять рублей в день? И стоит ли это того, чтобы тратить напрасно свое драгоценное время, за которое можно создать настоящий шедевр контента и приобрести высокую репутацию?

Что же такое синонимайзинг? Помните, мы в школе (а кто-то и в высших учебных заведениях) изучали синонимы, антонимы, омонимы и т.д.? Синонимы – это близкие по смыслу слова, без одинакового корня и разные по написанию. Сейчас имеется и такой тип деятельности, как синонимайзинг. Его также многие не любят, как и копипаст. Конечно, замена слов на синонимы - это не простое перекопированние, но все же не такое сложное дело, как качественный копирайтинг и рерайтинг. Многие ресурсы во Всемирной паутине предоставляют возможность скачивания программ для синонимайзинга, но, если честно, получается такая ерунда, будто перевод с английского языка на русский при помощи сетевого транслятора. Так что не стоит даже думать о том, чтобы пользоваться подобными программами. Можно, конечно, попробовать, если вам такое задание дал заказчик. Но все же это очень неблагодарная работа, поэтому я бы никогда не решилась заниматься синонимайзингом.

Зато я могу дать совет начинающим синонимайзерам. Наш мозг – это не ходячий словарь синонимов. Чтобы отыскать общее по смыслу слово, достаточно просто в текстовом редакторе Word нажать на него правой кнопкой мыши, затем выбрать вкладку "синонимы", а потом из списка - подходящий синоним. Вот и все. Также в интернете находится огромное количество программ для подбора общих по смыслу слов. Достаточно вбить в поисковую строку нужный запрос.

Таким способом можно обычный авторский текст сделать уникальным. Только вот качество пострадает. Чтобы этого не произошло, нужно постараться.

Перфекционизм и избавление от миражей

Многим слово "перфекционизм" незнакомо. Объясню простыми словами, что же оно означает. Относится данный термин ко всем сферам нашей жизни. В пример приведу женщину, которая старается очень хорошо выглядеть всегда. Она следит за своим лицом, телом, внешним видом в целом, то есть постоянно стремится к совершенству. Это и есть перфекционизм – стремление к совершенству.

Какое же отношение он имеет к копирайтингу? Самое, что ни на есть, прямое. Ведь без стремления к совершенству в своих работах копирайтер никогда не поднимется по карьерной лестнице, и, соответственно, не заработает хороших денег, так как застрянет на низких расценках. Может кого-то и устраивает работать за копейки, с этим уже ничего не поделаешь. Но ведь многие начинающие авторы приходят на биржи с целью проявить себя и стать успешным копирайтером. Всем хочется расти в своем деле, добиваться высот, и, соответственно, через какое-то время (у каждого это происходит сугубо индивидуально) получать достаточные для безбедной жизни суммы честно заработанных тяжелым трудом денег.

Да-да, именно тяжелым! Это только на первый взгляд кажется, что ничего нет сложного в том, чтобы тыкать пальцами в клавиатуру. На самом деле копирайтинг – очень сложная сфера деятельности, требующая от автора немало усилий и терпения, ну и, конечно же, таланта. Только вот бывает так, что копирайтер в погоне за совершенным текстом не рассчитывает свои силы и срывает сроки, указанные заказчиком. И что же получается? Ведь с одной стороны хочется, чтобы заказчик остался довольным, но с другой срыв срока может разозлить кого угодно. Уже по этой причине есть вероятность потерять постоянного заказчика, даже несмотря на то, что статья будет написана на высшем уровне. В этом случае могу дать вам простой до банальности совет: рассчитывайте свое время и если чувствуете, что не успеваете, просто предупредите заранее заказчика. В 90 случаях из 100 он поймет вас, конечно, если это не срочный заказ. Так что будьте внимательней, ни по каким причинам (кроме уважительных) не срывайте сроки, установленные заказчиком.

Вернемся к стремлению к совершенству, то бишь к перфекционизму. Как же не перестараться? Нужно знать, где находится грань, иначе вы рискуете поселить к себе в голову навязчивую идею, которая до добра не доведет. Даже рассмотрим в качестве примера ту же женщину, которая стремится всегда выглядеть безупречно. Постепенно это желание быть совершенной приобретает навязчивый, я бы даже сказала, патологический характер. Она ищет изъяны в себе даже там, где их нет. Она может даже не есть, потому что боится поправиться и т.д. Этот пример показывает, как же все-таки плохо упустить ту грань, за которой заканчивается здоровый перфекционизм и начинается патология.

Так же и с текстами. Конечно, лично я мало знаю копирайтеров, которые перегибают палку в стремлении писать лучше всех, но все же они существуют. Вы спросите, чем же это плохо? Да тем, что такие авторы перестают воспринимать какую-либо критику по поводу их "нетленных шедевров", но сильно из-за нее переживают, иногда грубят заказчику, вследствие чего теряют его. А самое главное, что такие копирайтеры теряют слишком много времени при написании даже обычного текста. Возможно, что заказчик даже не замечает старания автора. И какой тогда смысл? Нет, я не говорю, что не нужно писать действительно хорошие и качественные тексты. Создавайте, творите, но в меру. Не переусердствуйте, стремясь к совершенству!

Шаблоны и стереотипы: все хорошо в меру

Одно из основных качеств хорошего копирайтера – креативность. То есть умение генерировать идеи, творчески мыслить, противостоять стереотипам и штампам. Однако, собственно копирайтинг - это умение писать рекламные тексты, воздействующие на целевую аудиторию и содержащие информацию о товарах или услугах. Иными словами, копирайтинг напрямую восходит к публицистике, изобилующей как раз штампами и языковыми клише. Ведь основными функциями публицистического стиля как раз и являются воздействующая и информативная. Такой вот парадокс.

В зависимости от жанра в этом стиле может преобладать экспрессия (связанная, разумеется, более с воздействующей функцией) или стандарт (соответствующий функции информативной). То же можно сказать и в отношении текстов рекламного характера. Любой текст, размещенный на коммерческом сайте, обязательно должен воздействовать на читателя, побуждая купить, позвонить, заказать и т.п. Но сообщая о параметрах и характеристиках товара или услуги, копирайтер не может обойтись без раз навсегда утвержденных шаблонов при их описании.

А как же креативность? Доберемся и до нее.

Разумеется, говоря о предлагаемом товаре, нельзя называть белое – черным или красным, а ширину путать с длиной, и наоборот. Языковой хаос, который увидит потенциальный покупатель, зайдя на сайт, на котором размещен подобный текст, побудит его только к одному обязательному действию – нажать на кнопочку "Закрыть окно". Или же он подумает, что текст писался исключительно для поисковых машин, или – что автор текста и владелец сайта "пьют красное по черному до белой". Но решение закрыть окно останется неизменным.

Впрочем, здесь возможна и другая крайность. Сухой безжизненный текст, где вяло перечисляются характеристики товара, несущий чисто информативную функцию, тоже вряд ли заинтересует посетителя, зашедшего в интернет-магазин, чтобы, например, купить жене сапоги, а вместо этого наткнувшегося на лекцию о сапогах вообще, изобилующую цифрами, схемами производственного процесса их изготовления и графиками продаж. Хотя я лично глубоко засомневалась бы в том, что этот магазин вообще осуществляет какие-то продажи, судя по тому, как преподан читателю материал о товаре.

Такие крайности, несмотря на их карикатурность, встречаются довольно часто. В первом случае – это вольный или невольный разгул фантазии копирайтера, который не разделяет понятия "креативность" и "бессмыслица" (а творчество - всегда осмысленный процесс). Во втором – свидетельство тому, что копирайтер предпочел умелому воздействию на сознание читателя голое информативное повествование, нередко еще и изобилующее повторами.

Где же золотая середина? Как избавиться от штампов в тексте, сообщающем о товаре, то есть в новостях и коммерческих предложениях, жанрах копирайтинга, в которых преобладает информативная функция? Никак. Можно только попытаться сократить их количество настолько, насколько это будут позволять преподносимые читателю сведения. Несмотря на мнение, что "интернет все стерпит", вводить в заблуждение покупателя нельзя. Рано или поздно обман или даже нарочитые "фигуры умолчания" могут нежелательным образом сказаться на репутации компании, и, в конце концов, копирайтера. Конечно, заказчик проверяет присланные тексты на достоверность, но все мы люди, и иногда сроки поджимают настолько, что текст тут же и размещается на странице. Тем более если вы смогли заслужить настолько хорошую репутацию, что ваши тексты одобряются без дополнительной проверки.

Итак, как же сделать так, чтобы даже скупая информационная статья стала интересной? Перечислю по пунктам.

Поговорим и о других жанрах публицистики и, по совместительству, копирайтинга. Это аналитическая статья, обзор, интервью. Если в аналитической статье информативная и воздействующая функция находятся на равных, то в обзоре товаров или в интервью преобладает воздействующая. Ведь обзоры обычно читаются теми людьми, которые хотят сделать свой выбор в пользу того или иного товара, а интервью – вообще предполагает иллюзию живого общения.

Не будем здесь говорить о сленге – в интернете его предостаточно, и здесь уже дело вкуса и автора, и веб-мастера – писать и размещать такие статьи или нет. Другой вопрос, если копирайтер умеет пользоваться только им. Но здесь уже о копирайтинге и говорить как-то неуместно…

Умение пользоваться словами с эмоционально-экспрессивной окраской действительно вкусно, так, что пользователь, зашедший на сайт и увидевший текст, не отшатнется от него, зажимая нос, а сделает заказ, не медля ни минуты – удел немногих. Грешат же копирайтеры такими словами, в основном, давая оценку какому-либо товару или услуге. Я уже не говорю о типичных речевых ошибках, возникающих в словосочетаниях вроде "грандиозно красиво". Это тема для учебника стилистики. Все дело здесь в чувстве меры при употреблении таких слов. Чувство меры изменяет копирайтеру когда:

В этой лекции я привожу только самые распространенные ошибки начинающих авторов, прячущих свое истинное лицо за клише и шаблонами. Но так бывает горько и больно, когда некогда свежая мысль или неожиданный, но удачный прием, повторенный на разные лады суконным языком копирайтеров и рерайтеров, работающих на сотни и тысячи километров друг от друга, становится банальной.

А вот теперь мы с вами, наконец-то, добрались и до креативности, самому ценному из качеств настоящего копирайтера. Творческими людьми, вопреки всеобщему мнению, не рождаются, а становятся. Даже если вы хотите продвинуть какую-то действительно нестандартную идею или оригинально преподать ее читателю, она может просто умереть у вас от нехватки воздуха в тексте, перенасыщенном языковыми штампами. Ведь слова – это единственный материал, с которым должен уметь работать копирайтер.

Креатив: грани разумного

Также как и в перфекционизме, у креатива (творчества) должны иметься грани разумного. Но давайте сначала поговорим о творчестве в целом, и выясним, как развить в себе способности к креативу. Естественно, ваши творческие способности развиваются с каждой написанной вами статьей. Ведь вы создаете, творите произведения искусства, за исключением легкого рерайта, копипаста и пр. как возможности для быстрого заработка. Все же в свободное от работы время пишите статьи для души на вдохновленные темы. Это могут быть тексты о голубом море, о прекрасном небе и многое другое. Также больше фантазируйте на необычные темы. Как именно это делать, решать только вам.

Стремитесь к здоровому перфекционизму. Постоянно совершенствуйтесь. Отыскивайте и прочитывайте различные советы по работе копирайтером во Всемирной паутине, поверьте, вы обязательно найдете что-то новое для себя. Ведь сколько людей – столько и мнений. И сколько человек живет, столько и учится. Невозможно знать все. А в сети ежедневно появляется огромное количество статей на тему заработка в интернете. Только оставайтесь разумными, не стоит посвящать этому слишком большое количество времени, иначе вы рискуете не применять теорию на практике, а отдавать все время изучению, в общем-то, нужных, но непродуктивных без применения вещей.

Читайте различную литературу, изучайте стиль и речь других авторов. Благодаря этому занятию вы также сможете пополнить свой словарный запас, конечно, если не будете читать бульварную литературу.

Попробуйте заметить те вещи, которых раньше просто не видели. Стремитесь к познанию всего нового! Поверьте, в мире столько интересного и неизведанного! Почувствуйте себя, в конце концов, годовалым ребенком, который только-только начинает познавать окружающий мир.

Подумайте, чем бы вы хотели еще заниматься, кроме копирайтинга? Ведь таким образом вы пополните копилку своего мозга еще одним навыком или новой специальностью. А может быть, изучив какой-нибудь предмет, вы сможете писать о нем и еще в одной тематике станете разбираться лучше ваших конкурентов.

Это лишь несколько способов развития креатива. Помните всегда о гранях разумного и не переступайте за них.