Источники трафика: отчёт по Кампаниям

Давайте посмотрим на отчеты "Кампании" и на то, что вы можете извлечь из этих отчетов, чтобы мы могли закрыть наш раздел "Источники трафика", а затем перейти к другому очень интересному разделу "Поведение". Внутри группы у вас есть четыре отчета. Первый - это "Все кампании".

Позвольте мне объяснить, что здесь означают кампании. Это понятие включает в себя все те рекламные слова, которые мы видели. Вы должны помнить об AW-Google. Все эти AW являются кампаниями с рекламными словами. Но наряду с этим вы также видите некоторые другие кампании, такие как Data Share Promo. Этот отчет охватывает все рекламные кампании Google, а также все те кампании, которые были указаны в параметре запроса, который мы обсуждали ранее. Мы рассматривали параметр под названием UTM_campaign. Если вы упомянули название кампании в некоторых из своих URL-адресов, помечая эти URL-адреса параметрами запроса, и, возможно, вы упомянули одну кампанию UTM с UTM_campaign, равным Data Share Promo, он будет зарегистрирован здесь, когда пользователь перейдет с этого конкретного URL-адреса. Фактически, вы можете провести параллельный анализ кампании Google AdWords с другими кампаниями, которые вы проводите.

Если вы хотите проверить, что является источником или каналом для всех этих кампаний, вы всегда можете перейти к дополнительным параметрам и выбрать там "Источник или канал". Вы увидите, что большинство кампаний - это кампании Google / CPC, то есть кампании AdWords. Но у вас есть еще один, Partners / affiliate. Здесь вы можете проанализировать кампании по всем своим маркетинговым каналам.

То же самое и с "Оплачиваемые ключевые слова", и с "Неоплачиваемые ключевые слова". Если вы войдете в эти отчеты и поищете источники, вы обнаружите, что большинство из них, конечно, из рекламы Google или поиска Google, но есть и другие ключевые слова. Если вы в полной мере используете другие каналы, эти отчеты окажутся вам полезными.

У вас также есть отчет по анализу расходов. По умолчанию этот отчет создается по показателю "Источник или канал". Вы можете изменить это на "Кампания", и вы увидите по всем кампаниям, сколько было затрат, какое число кликов было достигнуто.

CTR - это не что иное, как количество полученных вами кликов, разделенное на количество полученных вами показов. Если у вас было всего сто показов в рекламном канале, 10 кликов из этой сотни показов, тогда ваш рейтинг кликов будет 10%. Все это доступно в анализе расходов. На этом давайте закроем раздел "Источники трафика".