Ценовая политика фирмы

Теория и практика ценообразования: эластичность спроса, рыночная власть, ценовая дискриминация различных видов и тарифные планы.
Для всех RU
Записаться
Объём
36 час.
Длительность
30 дней
Нагрузка
9 час.
Формат обучения
Дистанционно (самостоятельно)
Описание Учебный курс посвящен ценовой политике фирмы и охватывает стратегическое ценообразование. Рассматриваются концепция эластичности и ее значимость, эластичность линейной функции спроса и спроса с постоянной эластичностью, влияние изменения цены на выпуск и выручку. Подробно изучаются базовые уравнения ценообразования для фирм с рыночной властью, виды ценовой дискриминации (первого, второго, третьего рода) и двухкомпонентные тарифы. Материал адресован экономистам, маркетологам и менеджерам по ценообразованию.
Цели
  • Сформировать понимание ценовой политики фирмы.
  • Развить умение применять модели ценообразования с рыночной властью.
  • Подготовить к анализу видов ценовой дискриминации.
Чему я научусь?
  • Применять понятие эластичности к задачам ценообразования.
  • Использовать базовые уравнения ценообразования при принятии решений.
  • Различать виды ценовой дискриминации и их условия применения.
  • Анализировать двухкомпонентные тарифные планы.

Авторы

Кликунов Николай Дмитриевич
Чему я научусь?
  • Применять понятие эластичности к задачам ценообразования.
  • Использовать базовые уравнения ценообразования при принятии решений.
  • Различать виды ценовой дискриминации и их условия применения.
  • Анализировать двухкомпонентные тарифные планы.

Учебный план

№ Занятия
1 Концепция эластичности и ее значимость. Эластичность линейной функции спроса. Практические проблемы измерения эластичности спроса по цене 78 мин
2 Функция спроса с постоянной эластичностью. Формула связи эластичности рыночного спроса с эластичностью спроса на продукцию отдельной фирмы 42 мин
3 От эластичности спроса по цене к функции спроса. Случай постоянной эластичности 30 мин
4 Постоянная эластичность и влияние изменения цены на объем выпуска и выручку. Погрешность линейной аппроксимации 42 мин
Контрольное задание 1 для курса Ценовая политика фирмы для курса Ценовая политика фирмы 60 мин
5 Базовое уравнение ценообразования для фирмы с рыночной властью: роль эластичности и предельных издержек 33 мин
6 Определение предельных затрат при заданных параметрах эластичности и цены. Эластичность и максимальный размер скидки 15 мин
7 От эластичности к функции спроса. Изменяющаяся эластичность 54 мин
8 Разбор заданий 13-15 18 мин
Контрольное задание 2 для курса Ценовая политика фирмы для курса Ценовая политика фирмы 60 мин
9 Индекс Херфиндаля. Индекс Лернера 33 мин
10 Базовое уравнение экономики отраслевых рынков 15 мин
11 Определение оптимальных цен, объемов продаж и прибыли для каждой фирмы при нестратегическом поведении фирм на рынке 54 мин
12 Если все идут не в ногу. Оптимальное ценообразование фирмы при втором и последующих шагах в условиях неоптимального ценообразования конкурентов 39 мин
13 Разбор заданий 25-30 42 мин
Контрольное задание 3 для курса Ценовая политика фирмы для курса Ценовая политика фирмы 60 мин
14 Виды ценовой дискриминации. Сегментирование рынков. Совершенная дискриминация (дискриминация первого рода) 15 мин
15 Дискриминация второго рода: самоотбор и тарифные планы. Дискриминация по индикаторам (дискриминация третьего рода). Двухкомпонентный тариф 66 мин
16 Практика дискриминации третьего рода для линейных функций спроса 63 мин
17 Дискриминация по индикаторам и максимизация дохода. Решение задачи в Excel 27 мин
18 Ломаная кривая спроса и максимизация прибыли монополистом 51 мин
19 Двухкомпонентный тариф как способ дискриминации более платежеспособных потребителей 63 мин
20 Разборка задания 39 27 мин
21 Разборка задания 40 27 мин
Контрольное задание 4 для курса Ценовая политика фирмы для курса Ценовая политика фирмы 60 мин
22 Литература к курсу 6 мин
Экзамен
^