Менеджмент и маркетинг

Основы менеджмента (пирамида Маслоу, матрица БКГ) и маркетинга (построение функции спроса, ценовая политика, сегментирование рынка).
Для всех RU
Записаться
Объём
36 час.
Длительность
30 дней
Нагрузка
9 час.
Формат обучения
Дистанционно (самостоятельно)
Описание Учебный курс посвящен менеджменту и маркетингу и объединяет формализуемые идеи обеих дисциплин. Рассматриваются менеджмент как область научного исследования, концепции менеджмента, пирамида Маслоу и квазилинейные предпочтения, матрица БКГ, концепция жизненного цикла фирмы и продукта, SWOT-анализ, анализ мнений и фактов. Изучаются слияния и поглощения, эффект масштаба и разнообразия, методы анализа рынка, построение функции спроса и ценовая политика. Материал адресован менеджерам и маркетологам.
Цели
  • Сформировать понимание базовых концепций менеджмента и маркетинга.
  • Развить умение применять инструменты анализа (SWOT, БКГ).
  • Подготовить к построению функции спроса и ценовой политики.
Чему я научусь?
  • Применять SWOT-анализ и матрицу БКГ к ситуации фирмы.
  • Строить функцию спроса на основе данных.
  • Анализировать эффект масштаба и разнообразия.
  • Обосновывать решения по ценовой политике и маркетингу.

Авторы

Кликунов Николай Дмитриевич
Чему я научусь?
  • Применять SWOT-анализ и матрицу БКГ к ситуации фирмы.
  • Строить функцию спроса на основе данных.
  • Анализировать эффект масштаба и разнообразия.
  • Обосновывать решения по ценовой политике и маркетингу.

Учебный план

№ Занятия
Экзамен экстерном Внимание! Экзамен экстерном не обязательный для сдачи. При желании вы можете его пройти, если хотите подтвердить свои знания по данному курсу без его изучения или поверить свои знания по нему. Экзамен экстерном можно сдать только один раз.
1 Менеджмент как область научного исследования. Подход Колина Камерера 12 мин
2 Разбор задач 1-5 15 мин
3 Разбор задач 6-10 15 мин
Контрольное задание 1 для курса Менеджмент и маркетинг для курса Менеджмент и маркетинг 15 мин
4 Концепции менеджмента. Пирамида Маслоу и квазилинейные предпочтения 33 мин
5 Матрица БКГ. Концепция жизненного цикла фирмы и продукта 21 мин
6 SWOT-анализ. Анализ мнений vs. анализ фактов 27 мин
7 Астрология как пример шарлатанства 18 мин
8 Слияния и поглощения. Эффект масштаба, эффект разнообразия и экономия на обучении 33 мин
9 Являются ли экономика, менеджмента, маркетинг научными дисциплинами? 18 мин
10 Разбор задач 11-15 18 мин
11 Разбор задач 16-20 15 мин
Контрольное задание 2 для курса Менеджмент и маркетинг для курса Менеджмент и маркетинг 20 мин
12 Концепция менеджмента с позиций модели кругооборота доходов 57 мин
13 Психологический и кибернетический подходы к менеджменту 21 мин
14 Оптимальное количество контролеров. Организационная расслабленность 45 мин
15 Менеджмент: подход с позиции теории игр. Эффект липучки. Проблема распределения прав и ресурсов в организационной структуре 66 мин
16 Проблема стимулирования в менеджменте 33 мин
17 Финансовый рычаг 72 мин
18 Разбор задачи 21 9 мин
19 Разбор задачи 22 12 мин
20 Разбор задачи 23 15 мин
21 Разбор задачи 24 24 мин
22 Разбор задачи 27 18 мин
23 Разбор задачи 28 24 мин
24 Разбор задачи 29 12 мин
25 Разбор задачи 30 9 мин
26 Анализ и редукция исходных факторов, влияющих на объем спроса 54 мин
27 Проблемы учета отраслевого индекса цен 21 мин
28 Расчет приведенного объема спроса с устранением фактора изменения доходов 48 мин
29 Построение функции спроса на базе временного ряда 48 мин
30 Построение модели и расчет функции спроса в Excel 63 мин
Контрольное задание 3 для курса Менеджмент и маркетинг для курса Менеджмент и маркетинг 60 мин
31 Разбор задач 31-40 54 мин
Контрольное задание 4 для курса Менеджмент и маркетинг для курса Менеджмент и маркетинг 60 мин
32 Политика «снятия сливок». Разбор задачи 63 мин
33 Выбор количества рынков сбыта. Разбор задачи 72 мин
34 Экономика, менеджмент и маркетинг как профессия. Проблема перевода системы от патологии к норме. Критерии эффективности 36 мин
35 Научный анализ. Шарлатаны и чудаки. Роль статистических данных. Эксперимент. Фальсификация vs. верификация 42 мин
36 Априористы и эмпиристы. Озарение. Анализ временных и пространственных рядов. Построение модели: экзогенные и эндогенные переменные. Аддукция 24 мин
37 Экономические прогнозы. Конкуренция экономические моделей. Принцип ceteris paribus. Эконометрика и проблема выявления причинно-следственных связей 24 мин
38 Разбор задачи 41 12 мин
39 Разбор задачи 42 27 мин
40 Разбор задачи 43 9 мин
41 Разбор задачи 44 21 мин
42 Разбор задачи 45 15 мин
43 Разбор задачи 46 12 мин
44 Разбор задачи 49 21 мин
45 Разбор задачи 50 18 мин
Контрольное задание 5 для курса Менеджмент и маркетинг для курса Менеджмент и маркетинг 60 мин
Тренировочный экзамен Внимание! Тренировочный экзамен экстерном не обязательный для сдачи. При желании вы можете его пройти, если хотите проверить свои знания курса перед сдачей экзамена. Тренировочный экзамен можно сдавать сколько угодно один раз.
Экзамен
^