Бизнес

Маркетинговые коммуникации

В программе рассматриваются вопросы маркетинга, рекламы и Public Relations на различных типах рынков.
Студентов 6643 Выпускников 1060 Для всех
690 ₽ 1 200 ₽
или любая сумма на ваше усмотрение
Вы можете оплатить любую сумму, чтобы поддержать наш проект и авторов программы. Объем услуг не зависит от размера вашей оплаты.
Темы:
Маркетинг
Объем
36 час.
Длительность
30 дней
Нагрузка в неделю
9 час.
Формат обучения
Дистанционно (самостоятельно)
Описание Учебная программа раскрывает сущность маркетинговых коммуникаций, рекламу как инструмент продвижения и основы связей с общественностью. В учебной программе даются примеры использования различных инструментариев, включая интернет, выставки, рекламные материалы и специфику работы с агентствами. Программа начинается с изучения коммуникационных барьеров и моделей продвижения товара. Рассматриваются особенности коммуникации на B2B и B2C рынках, использование мифов и типичные ошибки. Подробно изучаются реклама, тизер-приемы, провокации, а также организация выставок, форумов, директ-маркетинга и работа с рекламными материалами.
Цели
  • Познакомить с основными моделями продвижения товаров на B2B и B2C рынках
  • Раскрыть сущность рекламы и Public Relations как инструментов коммуникации
  • Дать практические примеры использования интернета и выставок в маркетинге
  • Сформировать понимание специфики работы с рекламными агентствами и материалами
Чему я научусь?
  • Анализировать коммуникационные барьеры и выбирать эффективные каналы продвижения
  • Создавать рекламные стратегии с использованием тизер-приемов и PR-инструментов
  • Планировать и организовывать выставки, форумы и кампании директ-маркетинга
  • Оценивать эффективность маркетинговой информации и избегать типичных ошибок

Авторы

Костоев Гамид Русланович
Костоев Гамид Русланович
Вице-президент по маркетингу компания Luxoft.
Чему я научусь?
  • Анализировать коммуникационные барьеры и выбирать эффективные каналы продвижения
  • Создавать рекламные стратегии с использованием тизер-приемов и PR-инструментов
  • Планировать и организовывать выставки, форумы и кампании директ-маркетинга
  • Оценивать эффективность маркетинговой информации и избегать типичных ошибок

Учебный план

№ Занятия
Экзамен экстерном Внимание! Экзамен экстерном не обязательный для сдачи. При желании вы можете его пройти, если хотите подтвердить свои знания по данному курсу без его изучения или поверить свои знания по нему. Экзамен экстерном можно сдать только один раз. 90 мин
1 Введение в маркетинговые коммуникации В лекции вводятся основные понятия курса: маркетинговые коммуникации (МК), канал сбыта, прямые и опосредованные МК, круг... В лекции вводятся основные понятия курса: маркетинговые коммуникации (МК), канал сбыта, прямые и опосредованные МК, круг отсечения и др. Анализируется клиентская пирамида и обосновывается необходимость МК. Указываются необходимые условия продажи и соответствующая роль МК. Процесс МК анализируется по аналогии с передачей сигнала от источника через передатчик к рецепиенту. Материал лекции иллюстрируется большим количеством примеров, в том числе из практики известных компаний (LG). ещё
Введение в маркетинговые коммуникации тест для курса Маркетинговые коммуникации 60 мин
2 Коммуникационные барьеры. Основные модели продвижения товара В лекции освещаются вопросы трансляции маркетинговой информации по некоторым коммуникационным каналам (public relations, выставки, конференции). Основная... В лекции освещаются вопросы трансляции маркетинговой информации по некоторым коммуникационным каналам (public relations, выставки, конференции). Основная часть лекции посвящена коммуникационным барьерам: дается понятие коммуникационного барьера, подробно разбираются механический барьер и барьер предрассудков, приводятся примеры. В качестве средства преодоления барьера предрассудков указывается на ребрендинг. Также кратко рассматриваются классическая модель 4P и модель продвижения товара AIDA. ещё
Коммуникационные барьеры. Основные модели продвижения товара тест для курса Маркетинговые коммуникации 60 мин
3 Особенности передачи маркетинговой информации Основная часть лекции посвящена обзору материала, касающегося понятий информации, коммуникационного канала и искажения информации каналом. Анализируется... Основная часть лекции посвящена обзору материала, касающегося понятий информации, коммуникационного канала и искажения информации каналом. Анализируется построенная ранее схема трансляции маркетинговой информации клиенту. Рассматриваются некоторые аспекты проведения маркетинговых исследований, в том числе возможные ошибки. Указывается на существование каналов, действующих в обход барьеров клиента (рекомендации и мнение авторитета). Материал лекции иллюстрируется примерами. ещё
Особенности передачи маркетинговой информации тест для курса Маркетинговые коммуникации 60 мин
4 Маркетинговые коммуникации на B2B- и B2C-рынках Основная часть лекции посвящена B2B- и B2C-рынкам и коммуникациям на них: даются понятия B2B- и B2C-рынков,... Основная часть лекции посвящена B2B- и B2C-рынкам и коммуникациям на них: даются понятия B2B- и B2C-рынков, их деление на простые и сложные. Подробно анализируются различие поведений потребителей и различие коммуникационных каналов на каждом из рынков. Материал лекции иллюстрируется большим количеством примеров из практики известных компаний (Apple, Microsoft, Silicone, Wrigley). ещё
Маркетинговые коммуникации на B2B- и B2C-рынках тест для курса Маркетинговые коммуникации 60 мин
5 Особенности осуществления маркетинговых коммуникаций: использование мифов и распространенные ошибки В лекции дается понятие мифа, описываются виды мифов, приводятся примеры мифов. Анализируется роль мифов в процессе... В лекции дается понятие мифа, описываются виды мифов, приводятся примеры мифов. Анализируется роль мифов в процессе маркетинговых коммуникаций. Описываются такие распространенные ошибки при осуществлении маркетинговых коммуникаций, как недофинансирование, неучет необходимости избыточных маркетинговых коммуникаций. ещё
Особенности осуществления маркетинговых коммуникаций: использование мифов и распространенные ошибки тест для курса Маркетинговые коммуникации 60 мин
6 Реклама как инструмент маркетинговых коммуникаций В лекции разбираются такие проблемы маркетинговых коммуникаций, как учет действий конкурентов, применимость креатива в рекламе и... В лекции разбираются такие проблемы маркетинговых коммуникаций, как учет действий конкурентов, применимость креатива в рекламе и измерение эффекта от маркетинговых коммуникаций. Реклама подробно анализируется с точки зрения охвата, возможности рассказать длинную историю, цены доступа, условий коммуникации. Изложение иллюстрируется примерами. ещё
Реклама как инструмент маркетинговых коммуникаций тест для курса Маркетинговые коммуникации 60 мин
7 Реклама: использование тизер-приемов и провокаций В лекциии разбираются такие характеристики коммуникационного канала, как его незашумленность и возможность рассказать длинную историю. Рассматривается... В лекциии разбираются такие характеристики коммуникационного канала, как его незашумленность и возможность рассказать длинную историю. Рассматривается использование тизер-приемов, провокативной рекламы и вирусного маркетинга. ещё
Реклама: использование тизер-приемов и провокаций тест для курса Маркетинговые коммуникации 30 мин
8 Public relations как инструмент МК "В лекции завершается рассмотрение такого инструмента МК, как реклама - указываются ее особенности, приводятся примеры брендов,... "В лекции завершается рассмотрение такого инструмента МК, как реклама - указываются ее особенности, приводятся примеры брендов, использовавших провокативные рекламные компании. Основная часть лекции посвящена public relations: делается экскурс в историю PR в США, где подробно и на примерах разбираются причины возникновения и необходимость маркетинговой работы с общественностью ещё
Public relations как инструмент МК тест для курса Маркетинговые коммуникации 60 мин
9 Достоинства и недостатки public relations как коммуникационного канала Лекция посвящена анализу PR как коммуникационного канала с точки зрения его достоинств и недостатков, в том... Лекция посвящена анализу PR как коммуникационного канала с точки зрения его достоинств и недостатков, в том числе применительно к B2B-рынкам. Особое внимание уделяется использованию текстов на правах рекламы (адверториалов): дается понятие адверториала, обращается внимание на особенности адверториала в западных и российских изданиях. Материал лекции иллюстрируется примерами. ещё
Достоинства и недостатки public relations как коммуникационного канала тест для курса Маркетинговые коммуникации 60 мин
10 Public relations: противоположность интересов вендора и издания В лекции подводится итог анализу такого инструмента МК, как PR: на примере издательского бизнеса иллюстрируется противоположность... В лекции подводится итог анализу такого инструмента МК, как PR: на примере издательского бизнеса иллюстрируется противоположность интересов компании и журналиста, объясняется искажение информации в PR. Начинает рассматриваться Интернет как социальный феномен, его влияние на жизнь людей и общества. Материал лекции иллюстрируется примерами. ещё
Public relations: противоположность интересов вендора и издания тест для курса Маркетинговые коммуникации 60 мин
11 Интернет как инструмент маркетинговых коммуникаций (введение) Лекция посвящена рассмотрению особенностей Интернета как социального феномена и как канала маркетинговой коммуникации, в том числе... Лекция посвящена рассмотрению особенностей Интернета как социального феномена и как канала маркетинговой коммуникации, в том числе его анализу с точки зрения таких характеристик, как цена, охват и условия передачи информации. ещё
Интернет как инструмент маркетинговых коммуникаций (введение) тест для курса Маркетинговые коммуникации 60 мин
12 Особенности интернета как инструмента маркетинговых коммуникаций Лекция посвящена анализу Интернета как канала маркетинговых коммуникаций с точки зрения характеристик мультимедийности и информации по... Лекция посвящена анализу Интернета как канала маркетинговых коммуникаций с точки зрения характеристик мультимедийности и информации по требованию. Подробно рассматривается использование Интернета при небольшом рекламном бюджете. Анализируются возможности и ограничения использования таких нестандартных рекламных коммуникаций, как вирусный маркетинг и блоги. Материал лекции иллюстрируется примерами, в том числе из практики известных компаний (Apple) ещё
Особенности интернета как инструмента маркетинговых коммуникаций тест для курса Маркетинговые коммуникации 60 мин
13 Организация выставок, форумов и директ-маркетинга Лекция посвящена описанию роли и характеристик таких инструментов маркетинговых коммуникаций (МК), как выставка, форум, директ-маркетинг. На... Лекция посвящена описанию роли и характеристик таких инструментов маркетинговых коммуникаций (МК), как выставка, форум, директ-маркетинг. На конкретных примерах показываются особенности использования описываемых инструментов МК. Раскрываются секреты правильного выставочного стенда и успешного проведения выставки и форума. Объясняется связь директ-маркетинга с CRM-системой предприятия. ещё
Организация выставок, форумов и директ-маркетинга тест для курса Маркетинговые коммуникации 60 мин
14 Использование рекламных материалов В лекции на многочисленных примерах иллюстрируются принципы создания эффективных рекламных материалов. Рассказывается о стимулировании сбыта, поддержке... В лекции на многочисленных примерах иллюстрируются принципы создания эффективных рекламных материалов. Рассказывается о стимулировании сбыта, поддержке в точках продаж, сервисном обслуживании, упаковке и незапланированном общении. Также анализируются важность для фирмы собственной базы данных клиентов, различные варианты создания такой базы данных. ещё
Использование рекламных материалов тест для курса Маркетинговые коммуникации 60 мин
15 Особенности работы с рекламными агентствами "В лекции подробно обсуждаются условия получения максимального эффекта от работы с рекламными агентствами, даются советы по... "В лекции подробно обсуждаются условия получения максимального эффекта от работы с рекламными агентствами, даются советы по выбору рекламного агентства, распределению задач между несколькими агентствами, оценке профессионального уровня сотрудников агентства и др. Указывается, какая информация должна содержаться в маркетинговом сообщении, дается понятие информации ""о продукте "" и ""вокруг продукта"", иллюстрируется необходимость использования креатива в маркетинговом сообщении." ещё
Особенности работы с рекламными агентствами тест для курса Маркетинговые коммуникации 60 мин
Экзамен для курса Маркетинговые коммуникации 60 мин
Тренировочный экзамен Внимание! Тренировочный экзамен экстерном не обязательный для сдачи. При желании вы можете его пройти, если хотите проверить свои знания курса перед сдачей экзамена. Тренировочный экзамен можно сдавать сколько угодно один раз. 90 мин
Экзамен 60 мин

Какой документ я получу?

Сертификат

Выдаётся автоматически после успешного завершения программы.

Удостоверение о повышении квалификации

Выдается при наличии среднего специального или высшего образования (необходимые документы).

Стоимость программы

690 ₽ 1 200 ₽
или любая сумма на ваше усмотрение
Вы можете оплатить любую сумму, чтобы поддержать наш проект и авторов программы. Объем услуг не зависит от размера вашей оплаты.
^