Бизнес

Интернет-реклама: бизнес-модели, технологии и проблемы

Программа про комплексный взгляд на индустрию цифровой рекламы. Рассматриваются бизнес-модели площадок, технологии таргетинга, медиапланирование, а также правовые и этические аспекты отрасли.
Студентов 2139 Для всех
690 ₽ 1 200 ₽
или любая сумма на ваше усмотрение
Вы можете оплатить любую сумму, чтобы поддержать наш проект и авторов программы. Объем услуг не зависит от размера вашей оплаты.
Объем
36 час.
Длительность
30 дней
Нагрузка в неделю
9 час.
Формат обучения
Дистанционно (самостоятельно)
Описание Учебный курс рассматривает архитектуру и экономику рынка интернет-рекламы с акцентом на использование алгоритмов машинного обучения и математической оптимизации. В материалах подробно разбираются аукционные механизмы, методы логистической регрессии и статистической обработки данных для повышения эффективности рекламных кампаний. Отдельное внимание уделяется вопросам информационной безопасности, предотвращению рекламного мошенничества и этике работы с персональными данными пользователей. Курс будет полезен аналитикам данных, специалистам по цифровому маркетингу и разработчикам рекламных технологий, стремящимся освоить математический аппарат и экономические модели современного рекламного бизнеса.
Цели
  • Сформировать понимание математических и экономических принципов функционирования рынка интернет-рекламы.
  • Развить умение применять модели машинного обучения и теории игр для решения прикладных маркетинговых задач.
  • Систематизировать знания о механизмах защиты от мошенничества и правилах обеспечения приватности в цифровой среде.
Чему я научусь?
  • Анализировать эффективность различных аукционных моделей и механизмов ценообразования в интернет-рекламе.
  • Использовать методы статистической обработки и оптимизации для настройки рекламных алгоритмов.
  • Оценивать риски, связанные с безопасностью данных и мошенническими схемами на рекламных площадках.

Авторы

Шанахан Джеймс
Шанахан Джеймс
Independent Consultant.\n
Чему я научусь?
  • Анализировать эффективность различных аукционных моделей и механизмов ценообразования в интернет-рекламе.
  • Использовать методы статистической обработки и оптимизации для настройки рекламных алгоритмов.
  • Оценивать риски, связанные с безопасностью данных и мошенническими схемами на рекламных площадках.

Учебный план

№ Занятия
1 Введение Что такое реклама? История он-лайн рекламы. Основные бизнес-модели.
2 Расклад сил на рынке и статистика Управление он-лайновой рекламной компанией. Реклама в новых медиа (мобильные телефоны, игры, социальные сети).
3 Аукционные модели Классификация технологий таргетирования рекламы.
4 Рекламные площадки, проблемы и направления исследований Распределение рекламных объявлений по рекламным площадкам. Мошенничество с кликами. Управление эффективностью. Этические, правовые проблемы, проблема использования... Распределение рекламных объявлений по рекламным площадкам. Мошенничество с кликами. Управление эффективностью. Этические, правовые проблемы, проблема использования приватной информации, открытые проблемы и направления исследований. ещё
5 Курсовая работа Цель работы: Необходимо составить по три тестовых задания к каждой лекции.

Какой документ я получу?

Сертификат

Выдаётся автоматически после успешного завершения программы.

Удостоверение о повышении квалификации

Выдается при наличии среднего специального или высшего образования (необходимые документы).

Стоимость программы

690 ₽ 1 200 ₽
или любая сумма на ваше усмотрение
Вы можете оплатить любую сумму, чтобы поддержать наш проект и авторов программы. Объем услуг не зависит от размера вашей оплаты.
^