Яндекс.Директ

Мы переходим на страницу ):

В рабочее время менее чем через час приходит уведомление на ящик электронной почты - модератор отклонил объявление из-за того, что "в заголовке и тексте объявления не допускается набор слов заглавными буквами". На странице, в ):

Так завершился наш эксперимент - помните? Мы специально написали слово "ФОТО" заглавными буквами. Такое объявление просто не будет размещено. Но не нужно отчаиваться, отклонение не означает отказ вообще что-либо размещать. Перейдем к редактированию объявления, напишем так, как положено (рис 5.15):

Завершим редактирование, снова оказываемся на странице ):

Ждем - минут через 30-40 наше объявление, наконец, получает одобрение. Теперь нам осталось его оплатить (рис 5.17):

Для того чтобы попробовать вообще этот вид рекламной кампании, не стоит выкупать сразу месячный бюджет. Минимальная сумма - 300 рублей в неделю, вот и попробуем внести ровно 300 рублей (рис 5.18):

На следующей странице нам предстоит выбрать один из http://direct.yandex.ru/help-easy/?id=1045784):

Но при этом нужно помнить, что платить Яндекс.Деньгами мы должны с того же самого логина, что указан в кампании Яндекс.Директа. Для реквизитов платежа еще раз указываем ФИО, контактные данные (рис 5.20):

После того, как реквизиты созданы, переходим к формированию счета, для чего нажимаем соответствующую кнопку (рис 5.21):

Все эти шаги могут показаться ненужной формальностью, особенно когда оплачиваешь свой собственный сайт своими собственными деньгами. Но если сайт и деньги не вполне свои, рекламные бюджеты довольно значительны, а финансовая отчетность - не пустой звук, то фиксирование всех шагов становится очень удобной штукой. Для юридических лиц оформление всех документов еще более серьезно - с высылкой оригиналов бухгалтерских документов. Словом, вся бумажная документация будет соблюдена. Ну а мы продолжаем оформление платежа и на странице счета нажимаем кнопку ):

Мы оказываемся на уже знакомой странице Яндекс.Денег, где выбираем кошелек для оплаты (рис 5.23):

Счет уже сформирован, поэтому осталось ввести платежный пароль и нажать на кнопку ):

Платеж успешно завершен - словно мы заплатили за самый обычный товар, а рекламная кампания начнет работать минут через 15 (рис 5.25):

Возвращаемся в раздел ):

Приступим к тестированию. Вводим одну из ключевых фраз - "двухъярусный мост", а затем смотрим на рекламный блок (рис 5.27):

Наша реклама работает. Но может быть, это только для нас и для нашего региона? Переходим по ссылке ):

Меняем регион на "Екатеринбург" и вводим фразу "памятник котенку с улицы Лизюкова". Результат точно такой же (рис 5.29):

Наша реклама работает и, в принципе, осталось только ждать посетителей сайта, которые станут клиентами.

Рассмотрим одну особенность, которую нужно учитывать при написании ключевых фраз. Дело в том, что в одной из них мы допустили ошибку - написали "деревЕнная" вместо "деревЯнная" скульптура. Введем в поисковой строке неверную фразу - Яндекс исправляет ошибку, предлагая результаты для правильного слова, а реклама отображается (рис 5.30):

А теперь вводим правильную фразу - "деревЯнная скульптура" (рис 5.31):

Переходим к просмотру всех объявлений и видим… Что нашей рекламы здесь нет (рис 5.32):

Поэтому нужно быть внимательным при размещении ключевых фраз. Если мы сами напишем фразу с ошибкой, то только для ошибочной фразы и будет отображаться наша реклама. С другой стороны, согласно уже приводимым выше рекомендациям, следует, наоборот, учитывать то, что пользователи могут ошибаться и вводить неверные поисковые запросы. Если нужно отредактировать ключевые фразы, то допускается это сделать в любое время. Но объявление будет повторно проходить модерацию. Поэтому лучше всего исправлять ошибки в рабочее время - тогда рекламная кампания повторно будет запущена буквально через час.

На сайте http://www.intuit.ru тоже размещены блоки Яндекс.Директа. По контексту, этому сайту соответствуют такие ключевые фразы как "высшее образование", "дистанционное обучение", "второе образование", "заочное обучение" и т.д. Однако есть еще один удивительный аспект контекстной рекламы - это подстраивание отображаемых объявлений под те поисковые фразы, которые до перехода на сайт искал пользователь (рис 5.33):

Как это работает? Пользователь Яндекса (даже неавторизованный) набирает такие запросы, как "фотографии Воронежа", "котенок с улицы Лизюкова", "памятники Воронежа" и т.п. А потом открывает сайт Интернет Университета Информационных Технологий и в блоке Яндекс.Директа видим… рекламу нашего сайта!!! Так эта реклама подстраивается под интересы пользователя. Поэтому если мы видим на хорошем сайте не вполне понятную рекламу, значит - на нашем компьютере кто-то до нас искал что-то непонятное.

Услуга первой помощи

Проходит один день, наша рекламная кампания работает, как вдруг в ящик приходит письмо (рис 5.34):

Суть письма - нам предложили откорректировать текст объявления. Так называемая услуга "Первой помощи" включает в себя следующее:

В данном случае помощь со стороны Яндекса была оказана без всяких обращений с нашей стороны. Идем в раздел ):

Объявление было изменено - модераторы Яндекса сделали его более читабельным и ясным (рис 5.36):

Это всего лишь рекомендации, которые носят не обязательный характер. Мы можем отказаться от них. Но сейчас объявление стало действительно лучше, поэтому нажимаем на кнопку ):

Объявление опять должно пройти модерацию, что и отмечается в статусе (рис 5.38):

И вот спустя час уже новый текст объявления доступен на главной странице поиска (рис 5.39):

С момента получения письма до включения нового текста прошло менее часа. Это действительно быстро работает.

Отслеживание рекламной кампании

В предыдущей лекции мы рассматривали работу сервиса http://metrika.yandex.ru/):

Самое интересное, что на этом графике при любом раскладе все хорошо для нас. Много переходов по рекламе - хорошо. Мало переходов - значит, деньги на рекламу не расходуются. Но, разумеется, раз наша цель не экономить рекламный бюджет, а привлекать новых клиентов, то здесь нужно что-то изменять. Например, ключевые слова.

Карта путей теперь тоже отображает статистику рекламных переходов (рис 5.41):

Другие группы, такие как "География" и "Демография" тоже будут весьма полезны как для анализа общей посещаемости, так и для продумывания рекламы.

Прошла неделя, сколько мы потратили денег?

Надо признаться, что начинающе-регионально-краеведческие ресурсы - не самые популярные сайты. За неделю рекламной кампании на сайт пришло всего 23 человека. Правда, мы и потратили на это сто семьдесят с небольшим рублей (рис 5.42):

Но это не является показателем неэффективности рекламной кампании. Нельзя сказать, что за неделю мы привлекли ВСЕГО 23 человека. Нужно сказать, что на учебный сайт, который мы слепили буквально две лекции подряд, за неделю рекламы целенаправленно пришло УЖЕ 23 человека. Для хоть что-нибудь показывающе-продающих сайтов эти цифры будут на много порядков больше. Проверить это утверждение, при цене от 30 копеек за клик достаточно просто. А мы делаем выводы по технической стороне вопроса.

Размещение контекстной рекламы на своем сайте

Мы рассмотрели одну сторону контекстной рекламы - ту, где мы должны платить за рекламу своего сайта. Но есть еще и вторая - там, где Яндекс платит за размещение рекламы на сайте. Другими словами, владельцы сайтов, которые размещают блоки тематической рекламы, получают доход (рис. 5.43):

Как обычно, оплата начисляется не за показ, а за переходы, то есть клики. Самый интересный вопрос - а сколько на этом можно заработать? Согласно пресс-релизу компании, в 2007 году, "в среднем каждый партнер зарабатывал с помощью Рекламной сети 7000 рублей в месяц". В целом, доход сайта зависит от его посещаемости и, соответственно от числа переходов по рекламе.

Для того чтобы стать партнером рекламной сети Яндекса, необходимо соответствовать нескольким правилам. Пожалуй, самое существенное из них - сайт должен обладать посещаемостью не менее 300 посетителей в сутки.

Стоит ли размещать блок контекстной рекламы на своем сайте? Ведь она будет выводить ссылки на сайты, с похожей тематикой. На конкурентов то есть. Мысли многих владельцев сайтов и соответствующие комментарии посетителей можно проиллюстрировать так (рис. 5.44):

Но для партнеров участников есть возможность отключать показ объявлений прямых конкурентов. Тогда будем размышлять так (рис. 5.45):

Но исключение части объявлений уменьшит количество показываемых объявлений и, соответственно, уменьшит доход от рекламы. Но дело даже не в этом. Если показывать все объявления, то посетители, конечно, будут переходить на сайты конкурентов. Но делать они это будут, как правило, только тогда, когда не обнаружат нужный товар у вас. Кроме того, входной точкой - на все сайты, станет ваш сайт. Поэтому его привлекательность только повысится. Мнение владельца самого умного сайта будет выглядеть так (рис. 5.46):

Конечно, контекстная реклама - это всего лишь один из эффектов от основной работы сайта. Поэтому стоит ли размещать ее на своем сайте - решать вам.

Мы рассмотрели лишь основные моменты работы с контекстной рекламой. Не нужно бояться сделать первый шаг и стоит обратить внимание на этот весьма эффективный, быстроразвивающийся сегмент отрасли.