Организация службы маркетинга на предприятии

Общий глоссарий

Показывать лекцию целиком
  • Вертикальная маркетинговая система - это интеграция таких производств, организаций оптовой торговли, магазинов, которые могут быть независимым бизнесом.
  • Выбор показателя производительности - это сумма вознаграждений для каждого отдельного сотрудника службы сбыта, который зависит от его показателей производительности труда.
  • Горизонтальные маркетинговые системы - это два или более предприятий, объединенные своими усилиями в целях освоения рынка и маркетинговых возможностях.
  • Квазивертикальная интеграция - интегрируемые производство и сбыт продукции осуществляются соответственно независимым предприятием и сбытовой сетью, но под контролем ведущей фирмы: контроль обеспечивается долговременным контрактом и целым набором услуг, предоставляемых ведущей фирмой.
  • Количественное моделирование - это создание модели бизнеса организации на основе финансов.
  • Контент-анализ - это процесс анализа текстового материала с целью получения необходимой информации для маркетингового исследования.
  • Компенсации сбытовому персоналу - это один из распространенных инструментов, направленный на регулирование объема продаж организации.
  • Маркетинговая информационная система - это совокупность приемов, методов, организационных мер и технических средств для сбора, накопления и обработки данных, необходимых для осуществления маркетинговой деятельности предприятия.
  • Метод фиксированного процента - это метод, в основе которого находится отчисление определенной доли от объема продаж за прошлый год. В основном этот метод используют в централизованных организациях с достаточно большой разветвленной системой.
  • Организационная структура - это совокупность служб, отделов, подразделений, в состав которых входят работники, занимающиеся той или иной маркетинговой деятельностью.
  • Отбор персонала - это совокупность мероприятий, нацеленных на выявление допущенных к отборочным мероприятиям кандидатов, наиболее подходящих по своим профессиональным и личным качествам для работы на предприятии.
  • Подбор персонала - это комплекс мероприятий по поиску, отбору и найму работников требуемой квалификации и численности.
  • Поиск персонала - это совокупность мероприятий, нацеленных на выявление потенциальных работников требуемой численности и квалификации в точном соответствии с установленными предприятием критериями.
  • Прейскурантный метод - метод, который позволяет запланировать бюджет службы маркетинга на основе информации о планируемых объемах продаж, издержках и прибыли организации.
  • Рабочий инструментарий - это набор различных приемов и методов, целенаправленно созданный для осуществления проверки гипотез исследований службы маркетинга, выдвинутых в процессе работы.
  • Регулирующий фактор - это формула для расчета предполагаемых надбавок за исполнение работы торговым персоналом.
  • Система маркетинга - совокупность ее элементов контроля, информации, планов, организации, направленных на обеспечение взаимосвязи организации с рынком.
  • Стили руководства - это совокупность методов и приемов взаимодействия руководителя со своими подчиненными
  • Управляемые вертикальные маркетинговые системы - это производитель ведущего товара добивается сотрудничества и поддержки со стороны продавцов этого товара.
  • Экспертная оценка - это оценка, позволяющая получить необходимую информацию о дальнейшем развитии той или иной ситуации на рынке, оценить слабые и сильные стороны организации.

    • Список сокращений

    ИМК - интегрированные маркетинговые коммуникации

    КПД - коэффициент полезного действия

    KPI - ключевые показатели эффективности

    Предыдущее занятие Следующее занятие
    Вернуться к учебному плану
    ^