Конкуренция

8.1. Экономическая роль конкуренции

Типы рыночного противоборства

На рынке существуют два типа противоборства продавцов и покупателей: конкуренция и монополия. Оба этих вида обладают определенным единством. Оно состоит в том, что в рыночной сделке, как известно, выступают собственники товаров и денег, которыми они обмениваются. Каждый продавец и покупатель сопоставляет в денежной форме свои расходы с доходами.

Главной целью и мотивом (побудительной причиной) поведения участников сделок является, разумеется, получение прибыли. Отсюда естественным путем возникает противоборство между частными и коллективными собственниками товаров и денег за получение наибольшей выгоды от торговых сделок. Такая выгода в решающей степени зависит от уровня рыночной цены. Очевидно, продавцы экономически заинтересованы в повышении цен на товары и услуги, а покупатели - в их понижении.

В свою очередь, рыночная цена испытывает воздействие двух основных факторов. Это:

Сначала рассмотрим первый тип противоборства.

Формы и способы конкуренции

Конкуренция (от лат. concurrere - сталкиваться) - соперничество между участниками рыночного хозяйства за лучшие условия и результаты производства, купли и продажи товаров.

Рыночную состязательность можно подразделить на ряд конкретных форм и методов.

После рассмотрения форм и способов конкуренции выясним ее экономическую роль.

Рыночная игра: ее результаты

Из-за стихийного противоборства людей конкуренцию часто сравнивают со своеобразной игрой, например игрой в области спорта.

Как известно, подобная игра может иметь три результата:

Первый результат: безубыточность рыночной состязательности для продавца. Это происходит тогда, когда его индивидуальная цена за один товар (Ц_и) равна рыночной цене (Ц_р ): Ц_и = Ц_р . Для покупателя результат, по-видимому, будет такой же.

Второй результат: образование убытка (У), если такая же индивидуальная продажная цена (Ц_и ) будет больше рыночной цены: У = Ц_и - Ц_р . Когда покупатель приобретает товар по предложению продавца, он тоже проигрывает.

Третий результат: получение прибыли (П). Это станет возможным, когда продавец с выгодой продаст свой товар по индивидуальной цене, которая ниже рыночной цены: П = Ц_р - Ц_и. Покупатель будет заинтересован в приобретении такого более дешевого блага.

Во втором и третьем случаях образуется то, что называют маржой.

Маржа во всех случаях - это разность между двумя показателями, в данном случае - разность между индивидуальной ценой и рыночной (т. е. вели чина убытка или прибыли).

Учитывая описанные здесь результаты рыночного соперничества, можно сформулировать следующие правила конкурентной игры, предотвращающие поражение ее участников.

Как известно, особенностью свободного рынка является то, что продавцы и покупатели являются мелкими собственниками. Никто из них, естественно, не может в одиночку захватить рыночное пространство и установить для всех свою цену. Это решающее обстоятельство предопределяет правила конкурентной игры, ведущие соперников к победе или поражению.

Первое правило. Товаровладельцы должны учитывать уровень равновесной цены (отражающей равенство спроса и предложения) как норматив (от лат. normatio - упорядочение) рационального, разумно обоснованно го хозяйствования. Если, допустим, продавец установил очень высокую цену на свою продукцию, превышающую равновесный уровень, то он не избежно столкнется с затовариванием продуктов, не нашедших сбыта. Тогда через какое то время придется снижать цену или даже распродавать товары по ценам, приемлемым для покупателей. А это сопряжено с непредвиденными убытками.

Второе правило. Чтобы "обхитрить" равновесную цену, товаропроизводитель старается затрачивать на единицу продукции меньше ресурсов и создавать товары по более низкой индивидуальной цене. Между тем он продает эти изделия по общей для всех равновесной цене. В итоге образуется маржа в виде разницы между равновесной и индивидуальной ценами. При этом смелые и дальновидные предприниматели, рискуя своим имуществом, делают открытия большого хозяйственного значения: изобретают и внедряют новинки техники и технологии, находят более эффективные формы организации труда и производства, способы экономного использования ресурсов. Тем самым для всех прокладывается дорога к научно техническому и экономическому прогрессу.

Третье правило. При обострении борьбы соперники прибегают к методу ценовой конкуренции. Если позволяют средства, то иногда применяют способ преднамеренного снижения цены товаров. Добившись разорения соперника, победитель, как правило, восстанавливает прежнюю цену и скупает имущество неудачника.

В предыдущей главе мы ознакомились с законами рыночной цены по массовому спросу и массовому предложению. Но остается невыясненным механизм действия этих законов. Сейчас можно более глубоко разобраться в том, как конкуренция массы покупателей и массы продавцов воздействует на результаты их рыночной игры.

Результаты рыночной игры массы покупателей и массы продавцов

Широко распространено представление о том, что в рыночном соперничестве принимают участие только отдельные продавцы и отдельные покупатели, что явно заметно каждому из них. Но не всегда обнаруживается, что на национальном рынке развертывается широкомасштабная борьба всех против всех, в которой принимают участие большое число и продавцов, и покупателей.

Массовая конкуренция отличается тем, что всеобщее конкурентное сражение ведется, образно говоря, на трех фронтах. Один фронт мы обнаруживаем среди продавцов. Все они стремятся к выгоде от продажи товаров и одновременно не упускают возможности отбить покупателей у своих соперников.

Другой фронт развертывается среди покупателей, которые заинтересованы выгодно приобрести продукты и вместе с тем готовы потеснить претендентов на нужный им товар.

Наконец, главный фронт сражения проходит между армией продавцов и армией покупателей, стоящих на противоположных позициях в отношении уровня рыночной цены. Первая из них стремится продать свои изделия подороже, а вторая - купить вещи по меньшей цене. Теперь важно выяснить: какая армия выиграет конкурентное противоборство?

Многовековой опыт рыночной конкуренции учит следующему. Одерживает верх та армия, которая больше сплочена в единую массовую силу и способна навязать противнику свою цену. Преследуя общие интересы, победители в течение определенного времени не конкурируют друг с другом, но затем вступают во взаимную борьбу за свои частные интересы.

Что собой представляет рыночная власть, которая хотя бы на определенное время способна привести в движение рыночную цену?

Такой властью, конечно, не могут обладать отдельные участники конку рентного соперничества. В качестве рыночной власти задействована так называемая критическая масса участников рынка. Речь идет о таком числе собственников товаров и денег, которое может через массовый спрос и массовое предложение воздействовать на уровень рыночной цены. В странах с большой численностью населения критическая масса достигает 10-15 млн мелких товаровладельцев. Именно такое единение мелких собственников равносильно образованию мощной рыночной власти, которая способна изменять рыночную цену к их совместной выгоде.

Известно, что если массовый спрос на какой-то товар возрастает, то рыночная цена повышается (см. рис. 7.4), что ведет к выгоде продавцов. Однако удорожание продукта противоречит интересам покупателей. Каждый из них начинает уменьшать свой спрос, чтобы понизить цену. Обострившаяся конкуренция среди покупателей ведет к распаду их единства. Достигнутая ранее высокая рыночная цена по спросу начинает снижаться и опускается до уровня равновесной цены.

Когда расширяется массовое предложение товаров, то, естественно, рыночная цена понижается (см. рис. 7.5), что дает выгоду покупателям. Но удешевление продукта наносит ущерб интересам продавцов. Поэтому один за другим они начинают свертывать сбыт своей продукции, чтобы повысить цену. Усиливающаяся конкуренция среди продавцов приводит к распаду их сплоченной армии. Установившаяся ранее низкая рыночная цена по массовому предложению постепенно повышается до уровня равновесной цены.

Стало быть, в итоге всеобщего противоборства устанавливается (правда, ненадолго) своеобразный "мир", о чем оповещает установление равновесной цены. Как видно, массовая конкуренция является рыночным регулятором, который закономерно воздействует на три явления: во-первых, она влияет на цены, предлагаемые продавцами и покупателями; во-вторых, устраняет нестабильное и неравное соотношение спроса и предложения в масштабе рынка страны; в-третьих, приводит общую рыночную цену к точке равновесия.

Особо следует отметить, что с конца ХХ в. рассмотренное здесь массовое противоборство переросло в конкуренцию между многими странами в масштабе всего мирового хозяйства.

Понятие о международной конкуренции

Сейчас стало очевидно: в результате быстрого развития международной торговли конкуренция стала неотъемлемой чертой поведения всех хозяйственных субъектов на всех товарных рынках. В планетарном масштабе ведется соперничество между мелкими и крупными предпринимательствами, национальными объединениями, между международными экономическими организациями и странами "за место под солнцем" на мировом рыночном пространстве.

Неслучайно с конца ХХ в. международная организация "Всемирный экономический форум" ведет подсчет рейтинга всемирной конкурентоспособности (с учетом, в частности, применения новейших технологий, состояния финансов, труда, менеджмента и др.).

Заметно, что Россия находится в конце рейтинга. И это не случайно. Ведь до 1990-х гг. само слово "конкуренция" считалось совершенно не приемлемым в полностью огосударствленном хозяйстве страны. Оно было заменено понятием "социалистическое соревнование и взаимопомощь". Только в условиях рынка и обострения между народной конкуренции стало весьма актуальным и важным делом заботиться об усилении экономического соперничества с другими странами в глобальном масштабе. При этом речь идет об обеспечении высокой конкурентоспособности отечественных товаров и услуг. Такая задача стоит, естественно, перед специалистами с высшим образованием.

Рейтинг всемирной конкурентоспособности (1998 г., 53 страны)

Что означает достижение высокой конкурентоспособности?

После рассмотрения первого типа рыночного противоборства - конкуренции - мы перейдем к разбору его второго типа - монополии.

8.2. Монополистические объединения

Причины образования и виды монополий

Монополия (от греч. monos - один, poleo - продаю) - вид хозяйственной организации на рынке, которая означает захват крупным хозяйственным объединением подавляющей части рынка в целях своего обогащения.

На рубеже XIX-XX вв. монополизация рыночного пространства получила быстрое и широкое развитие по следующей совокупности причин:

Слагаемые высокой конкурентоспособности:

Получившие сейчас развитие монополистические объединения подразделяются на ряд групп (рис. 8.1).

Переворот в рыночном ценообразовании

Существо переворота в рыночном ценообразовании состоит в том, что монополии в отличие от мелких товаровладельцев (способных изменять только свои индивидуальные цены) могут сами устанавливать рыночные цены.

Способы расправы монополии с конкурентами

Совершенно очевидно, что с помощью произвольно устанавливаемых цен монополии собирают своего рода дань с других предпринимателей и населения. Это порождает и обостряет социально-экономические противоречия.

Чтобы удерживать столь выгодное положение на рынке, монополии экономическими и другими методами решительно расправляются с конкурентами. Назовем некоторые из этих способов:

Уже в конце XIX в. стало очевидно, что монополистические объединения разрушают нормальные для рыночной системы отношения. В ответ на такие отрицательные действия в правовых и демократических государствах применяются соответствующие меры противодействия. Речь идет об осуществлении антимонопольного законодательства.

8.3. Государственная защита конкуренции

Антимонопольное законодательство на Западе:

его направленность?

Еще с конца XIX в. в западных странах стали принимать нормативные акты, резко ограничивающие монополизацию экономики. Такая политика по регулированию рынка ведется последующим основным направлениям:

Вместе с тем в конце ХХ - начале XXI в. на Западе резко усилилось участие государства и крупных хозяйственных объединений в глобальной конкуренции, направленной на завоевание мирового рыночного пространства. В связи с этим несколько изменилось соотношение между конкуренцией и монополией.

Одно из таких изменений связано с тем, что резко возросла численность таких легальных монополий, где сочетаются два противоречивых типа взаимодействия участников рынка. Так, с одной стороны, фирма создает легальную монополию, которая с помощью патентов, торговых и фирменных знаков защищается от конкурентов. Этому же способствует дифференциация (разделение на различные формы) товаров - придание им индивидуальных свойств (по качеству, форме, окраске, упаковке, условиям продажи). Другая сторона заключается в том, что на рынке, где продаются однородные товары, имеется много разных конкурентов, проводящих дифференциацию своих продуктов.

Дифференциация товаров является проявлением, как правило, нового вида соперничества продавцов - неценовой конкуренции. Это противоборство в корне отличается от свободной конкуренции мелких товаровладельцев. Если последние предлагали покупателям, как правило, однородную и одинаковую по качеству продукцию, то сейчас конкуренция легальных монополий протекает совершенно иначе. Неценовая конкуренция, развивающаяся на основе продажи разнородных продуктов, отличается следующими признаками:

В силу такого рода особенностей фирма, участвующая в конкуренции, занимает сравнительно небольшой удельный вес в торговле. Соперники действуют независимо друг от друга из-за множества конкурентов. Из-за этого они не могут договориться между собой с целью ограничения объема продажи своих индивидуализированных продуктов или установления более высоких цен.

По-своему монополия и конкуренция сочетаются в олигополии. Олигополия (от греч. oligs - немногий, poleo - продаю) - господство небольшого числа крупнейших фирм в производстве и на рынке. В отличие от фирм, участвующих в конкуренции легальных монополий и имеющих небольшой удельный вес в торговле, олигополии обладают очень большой рыночной властью. Так, в США отрасль национального хозяйства считается олигополистической, если крупнейшие компании контролируют 40% и более всего рынка. Для определения степени господства олигополии в отрасли применяется показатель степень концентрации (сосредоточения продаж) четырех крупнейших фирм.

Олигополии могут выпускать однородную продукцию (сталь, цинк, медь, цемент и т.д.) и дифференцированную (автомобили, моющие средства, множество бытовых электрических приборов и др.).

Олигополии возникли не случайно. На Западе государство активно вмешивается в хозяйственную деятельность монополий. Так, оно устанавливает контроль за ценами, чтобы сдерживать инфляцию и регулировать уровень цен в высококонцентрированных отраслях, где сильнее всего развита монополизация. Специальные государственные органы наблюдают за ценами, объемами производства, входом и выходом фирм из отраслей. Они содействуют выполнению антимонопольного законодательства.

Олигополии вынуждены считаться с антимонопольным законодательством. Однако они нередко различными путями (посредством "лидерства в ценах", тайного "джентльменского соглашения") обходят антимонопольные законы и добиваются повышения рыночных цен или поддерживают, по крайней мере, выгодные им цены. При этом олигополии не приемлют ценовую конкуренцию, ибо конкурирующие фирмы могут быстро и легко ответить на снижение цен, и имеют достаточные денежные средства для совершенствования изделий и поддержания рекламы. Олигополистические отрасли делают упор на неценовую конкуренцию.

Важно подчеркнуть, что в западных странах сейчас нет крайних состояний рынка: ни свободной конкуренции, ни абсолютной, ничем не ограниченной монополии, охватывающей все национальное хозяйство. Иная картина наблюдалась в нашей стране.

Защита конкуренции государством в России

Как известно, в нашей стране с начала 1930-х гг. на десятилетия установилось господство государственного монополизма. Абсолютная рыночная монополия в масштабе страны проявлялась в двух на правлениях:

Чтобы перейти к современной рыночной экономике, в 1990-х гг. приходилось преодолевать большие трудности.

Они связаны прежде всего с тем, что между стартом - абсолютной рыночной монополией - и финишем - конкурентным рынком, как говорится, дистанция огромного размера. Это наглядно показывают данные табл. 8.2, в которой сопоставлены важнейшие черты стартовых и финишных позиций.

Как очевидно, абсолютный государственный монополизм носит общественно опасный характер. Он полностью ликвидирует нормальный рынок, который не может обойтись без конкуренции.

В 1990-х гг. в России были приняты некоторые антимонопольные меры, но монополизация экономики страны фактически не была устранена.

Наконец, 26 июля 2006 г. был принят Федеральный закон "О защите конкуренции". Какие меры будут приниматься против монополий?